Кампании с Instagram-инфлюенсерами

Какие команды со стороны бренда обычно участвуют в процессе? Чаще всего проект курирует отдел маркетинга или бренд-коммуникаций; руководитель продукта или категории подтверждает корректность заявленных характеристик; в регулируемых отраслях к цепочке согласования подключаются юристы или комплаенс-служба. В небольших компаниях эти функции выполняет один специалист, однако в крупных корпорациях отсутствие четкого регламента участников согласования может существенно затянуть сроки.

Наша услуга — это не просто «поиск аккаунтов с миллионной аудиторией». Мы комплексно анализируем тематическое соответствие автора, стилистику его контента, глубину контакта с аудиторией, безопасность бренда (Brand Safety) и ответственность по срокам сдачи. Если у бренда еще не до конца сформированы цели, параметры продукта или процесс согласования, сотрудничество начинается с этапа аудита и исследований.

Если посадочная страница, складские остатки или трекинговые ссылки еще не готовы, вместо кампании с фокусом на прямые конверсии целесообразнее сосредоточиться на охвате или генерации контента. И наоборот: добавление сложных конверсионных целей и промокодов в проект, нацеленный лишь на узнаваемость, создает избыточную операционную нагрузку. Мы выбираем тип кампании строго исходя из текущего уровня готовности инфраструктуры.

Уровень готовности различается от бренда к бренду. Если продукт, целевая аудитория и ключевой месседж четко сформулированы, концепция кампании выстраивается быстро; если же эти элементы пока не определены, сначала проводится краткое исследование. Пропуск этого этапа приводит к необходимости задним числом пересматривать список инфлюенсеров или переделывать контент.

При определении объема работ мы четко разграничиваем, какие ресурсы уже есть у бренда, а что создает MyFenomen. Приведенные ниже шесть направлений охватывают полный цикл реализации кампании; интенсивность каждого направления масштабируется индивидуально в зависимости от задач проекта.

Типичный цикл контент-операций выглядит так: автор получает бриф, передает идею или сценарий на утверждение, бренд дает обратную связь, автор сдает финальный материал, после чего ожидается согласованная дата публикации. Количество раундов правок — обычно один или два — фиксируется в смете; требование неограниченного числа правок выделяется в отдельную статью расходов и тарифицируется дополнительно.

Если в проект необходимо включить видеопроизводство (продакшн), логистику образцов продукции, управление платным продвижением, механику конкурсов или углубленную юридическую экспертизу, эти пункты согласуются до выставления сметы. Это предотвращает появление скрытых ожиданий под общей формулировкой «управление кампанией».

Предоставляемая брендом информация о продукте и проверяемые заявления о его свойствах (клеймы) формируют отдельный массив исходных данных. В таких сферах, как здоровье, финансы, детские товары и другие регулируемые категории, стандартного согласования может быть недостаточно — требуется специализированная правовая или отраслевая проверка. Операционный контроль со стороны MyFenomen не заменяет обязательную профессиональную экспертизу.

Процесс состоит из пяти этапов, где результат каждого шага служит основой для следующего.

1. Исследование и цели

   Изучаем продукт, целевую аудиторию, сроки кампании, желаемые действия пользователей и текущую инфраструктуру трекинга. На этом же этапе анализируется предыдущий опыт работы бренда с блогерами и извлеченные уроки.

2. Формирование объема и концепция кампании

   Определяются форматы, профили инфлюенсеров, число публикаций, рамки ключевых сообщений, права на использование и KPI. Фиксируется главная цель, а вторичные сигналы отслеживаются отдельно, чтобы не искажать аналитику.

3. Отбор кандидатов и согласование

   Оцениваются релевантные авторы; уточняется их занятость, тайминги, объем материалов и коммерческие условия. Размер пула зависит от масштаба: точечное сильное партнерство порой дает лучший результат, чем длинный список случайных аккаунтов.

4. Производство и согласование

   Контент создается в аутентичном стиле автора и проверяется на соответствие брифу, достоверность фактов, безопасность бренда и наличие обязательных юридических пометок. Лимит правок утверждается заранее; возможность безлимитных корректировок согласовывается на этапе предложения.

5. Публикация, аналитика и завершение

   Мы отслеживаем выход материалов, собираем доступные метрики, сопоставляем их с целями и готовим рекомендации для будущих проектов. В итоговом отчете наглядно фиксируется, какие решения оправдали себя, а какие требуют пересмотра.

На протяжении всей кампании за брендом закреплен единый контактный менеджер, координирующий передачу брифов, согласования и отчетность. Со стороны авторов также используется единый канал коммуникации, что исключает путаницу в указаниях и сбои в тайминге.

Одна кампания может преследовать несколько целей, однако придание им одинакового приоритета размывает критерии оценки. Сначала определяется главная цель, а сопутствующие сигналы анализируются дополнительно. Если планируется платное продвижение через Partnership Ads, согласие автора, технические доступы и медийные бюджеты согласовываются заранее.

При выборе типа кампании важно учитывать жизненный цикл контента. Истории (Stories) отлично подходят для краткосрочных анонсов и прямых переходов, тогда как постоянные публикации или Reels продолжают привлекать аудиторию месяцами. Если бренд планирует использовать созданные материалы в будущем, включение этих прав в первоначальный договор обойдется выгоднее и прозрачнее, чем попытка договориться уже после завершения органических публикаций.

Когда кампания на узнаваемость — лучший выбор?

Кампания на узнаваемость запускается, когда требуется познакомить целевую аудиторию с новым брендом, продуктом или концепцией. Основными метриками здесь выступают охват и точность считывания посыла; при этом ясность подачи автора важнее простого числа подписчиков. Типичный набор форматов включает Reels, посты и серии Stories — их комбинация позволяет повторить тезис в разных контекстах. В таких кампаниях прямая ссылка на покупку может даже отсутствовать, так как задача — закрепить бренд в инфополе. Бренду необходимо сформулировать одну главную мысль для первого контакта: попытка вместить в один ролик несколько сообщений приводит к тому, что аудитория не запоминает ни одного.

На какие вопросы отвечает кампания на этапе рассмотрения?

Кампания на этапе рассмотрения запускается, когда необходимо продемонстрировать функционал продукта, его уникальность и реальный пользовательский контекст. Здесь зритель ищет ответ на вопрос «подойдет ли это мне?», поэтому решающую роль играют искренний опыт инфлюенсера и доказательная база. Стандартные форматы — видео с распаковкой и тестированием, демонстрация работы или наглядные сравнения. Автор не может убедительно рассказывать о свойствах, которых не пробовал лично: это вредит и доверию аудитории, и требованиям закона. Если предполагается сравнительный контент, бренд обязан предоставить объективные и проверяемые факты о конкурирующих решениях, иначе блогер не сможет обосновать свои слова и ролик придется переделывать.

Какая инфраструктура нужна для конверсионной кампании?

Конверсионная кампания выстраивается тогда, когда перед проектом стоят измеримые задачи: переходы на сайт, отправка лид-форм или прямые продажи. Главное условие — готовая инфраструктура аналитики: без размеченных ссылок, промокодов или UTM-меток невозможно точно определить источник трафика. Стандартный инструментарий включает ссылки-стикеры в Stories, ссылки в шапке профиля или именные промокоды. Окно атрибуции и технические ограничения платформ важно учесть на старте: если пользователь совершает покупку спустя несколько дней после просмотра, связать действие с интеграцией удается не всегда. Поэтому эффективность конверсионных кампаний оценивается комплексно, с учетом всех сопутствующих метрик, а не по одной изолированной цифре.

Кампания по созданию контента — это не просто размещение рекламы

Когда бренду требуется нативный авторский контент для собственных каналов или таргетированной рекламы, запускается кампания по контент-продакшну. Итоговым продуктом выступают UGC-ролики или предметная съемка. Ключевой результат здесь — не публикация в профиле блогера, а сами исходные видеоматериалы. Именно поэтому сроки, площадки использования и лицензия на рекламу должны быть четко зафиксированы в договоре. Право на использование образа или голоса автора в коммерческой рекламе не предоставляется по умолчанию — это отдельный пункт соглашения, и если срок в нем не указан, такое право не должно считаться бессрочным. Технические требования к продакшну (свет, звук, разрешение) согласовываются на примерах заранее, чтобы материалы идеально соответствовали стандартам бренд-айдентики.

Когда оправдан долгосрочный амбассадоринг?

Долгосрочный амбассадоринг целесообразен, когда бренду требуется не разовый всплеск внимания, а формирование прочной ассоциативной связи. Через регулярные Reels, Stories и интеграции с мероприятий ключевой посыл раскрывается глубже: аудитория воспринимает выбор блогера как постоянную потребительскую привычку, а не как коммерческую интеграцию. При такой схеме условия эксклюзивности, частота контактов и эволюция подачи прописываются на весь период сотрудничества. Если границы запрета на работу с конкурентами (категория, сроки, география) размыты, в будущем неизбежен конфликт интересов. Чтобы удерживать внимание подписчиков, на протяжении контракта демонстрируются разнообразные сценарии использования продукта, избегая монотонных повторов.

Выбор типа кампании может корректироваться в зависимости от текущих приоритетов: бренд, начавший с охватной кампании, в следующем флайте может перейти к работе с теми же авторами уже на этапе рассмотрения или стимулирования прямых продаж.

Выбор конкретного формата зависит от целей кампании и специфики сообщения. Каждый из четырех основных форматов решает свои задачи. Технические параметры (хронометраж, разрешение, инструменты редактирования) периодически обновляются платформой Instagram, поэтому мы делаем акцент на логике их применения. Перед запуском публикации актуальные технические спецификации рекомендуется уточнять в официальном справочном центре Instagram.

Reels: короткие вертикальные видео

Reels обладают наивысшим потенциалом органического охвата новых аудиторий через вкладку рекомендаций («Интересное»). Это короткие динамичные вертикальные ролики, сопровождаемые музыкой или оригинальным звуком. Они идеальны для презентации продуктов, демонстрации эффекта «до и после», быстрой подачи пользы и адаптации трендовых сценариев. Если ролик не удерживает внимание в первые 2–3 секунды, пользователь просто пролистывает его, поэтому хук (первые секунды видео) согласуется как отдельный элемент брифа. При рекламном характере интеграции отметка о сотрудничестве должна присутствовать в начале видео и оставаться непрерывно видимой.

Stories: динамичные сериальные форматы с ограниченным сроком

Stories доступны в течение 24 часов и превосходно подходят для сторителлинга, создания интриги и мгновенного вовлечения. Интерактивные стикеры — опросы, формы вопросов, таймеры обратного отсчета — задают более неформальный и доверительный тон, чем классические посты в ленте. Благодаря стикерам-ссылкам этот формат наиболее эффективен для прямых действий: активации промокодов, переходов на промо-страницы или заполнения форм. Поскольку контент доступен ограниченное время, маркировка рекламы должна отчетливо отображаться на экране на протяжении всего времени показа истории; мимолетного появления в начале недостаточно.

Карусели: многостраничные посты для детальной подачи информации

Карусель позволяет объединить в одной публикации до нескольких слайдов с фото или короткими видео. Пошаговые инструкции, разборы состава, сравнения и наглядные фотосерии «до/после» вмещают значительно больше структурированной информации, чем обычное видео. Пользователь изучает слайды в удобном для себя темпе, а сам пост сохраняется в профиле, работая как долгосрочный справочный материал. Если бренду важно последовательно донести сложные свойства продукта, формат карусели читается легче, чем перегруженный графикой статичный баннер.

Прямой эфир: интерактивное общение в реальном времени

Прямой эфир — это живой формат без монтажа, где автор непрерывно взаимодействует с аудиторией. Он незаменим для презентаций новинок, сессий вопросов и ответов, тестирования продуктов в реальном времени и репортажей с мероприятий. Так как эфир идет вживую, предварительное согласование ключевых тезисов критически важно для минимизации оговорок. В соответствии с правилами прозрачности, рекламный характер эфира должен быть явно обозначен устно или текстом на протяжении всей трансляции, чтобы даже вновь подключившийся зритель понимал формат сотрудничества.

На практике кампании редко ограничиваются одним форматом. При выводе нового продукта цепочка часто начинается с прогрева и таймера в Stories, усиливается ярким анонсом в Reels в день старта, детально раскрывается через карусель с характеристиками и закрепляется живым эфиром с ответами на вопросы. Оптимальный микс форматов определяется целями брифа.

Называть фиксированные средние цифры некорректно: смета формируется только после утверждения реального объема задач. Гонорар автора, расходы на продакшн, закупку медиа и координацию — это принципиально разные статьи бюджета.

MyFenomen не продает шаблонные пакетные тарифы. При одинаковом бюджете для одного бренда эффективнее построить глубокую коллаборацию с одним авторитетным лидером мнений, а для другого — обеспечить максимальное присутствие через пул микроинфлюенсеров. Пакетные тарифы загоняют принципиально разные бизнес-стратегии в жесткие рамки, искусственно раздувая или урезая нужные опции.

При планировании бюджета гонорар блогеров составляет лишь часть затрат. Ниже приведена стандартная структура распределения инвестиций; точные пропорции зависят от специфики задач и не являются фиксированным процентом.

В кампаниях с участием нескольких авторов бюджет не делится поровну: каждый инфлюенсер имеет свои охваты, сложность формата и объем публикаций. Поэтому коммерческое предложение детализируется построчно по каждому автору, формируя понятную и обоснованную общую смету.

Заранее обозначенные финансовые ориентиры помогают сразу сосредоточиться на реалистичных сценариях. Если бюджет не определен, мы предлагаем альтернативные варианты объема работ, что может потребовать дополнительного раунда обсуждений. Мы не называем приблизительных цифр наугад — каждый расчет привязан к конкретным задачам.

Сезонность также влияет на ценообразование: в пиковые маркетинговые периоды (новогодние праздники, крупные распродажи) загруженность блогеров возрастает, а сжатые сроки ограничивают гибкость переговоров. Чем раньше зафиксирована дата старта, тем выгоднее удается согласовать коммерческие условия.

В Турции коммерческая реклама через лидеров мнений регулируется «Руководством по коммерческой рекламе и недобросовестной торговой практике в социальных сетях», утвержденным Советом по рекламе (Reklam Kurulu) и вступившим в силу 5 мая 2021 года. Документ базируется на Законе о защите прав потребителей № 6502 и Положении о коммерческой рекламе и недобросовестной торговой практике, распространяясь на рекламодателей, рекламные агентства, медиаплощадки и самих блогеров.

Как обозначаются рекламные интеграции?

Базовое требование руководства — любая публикация, за которую получено финансовое вознаграждение, бесплатный или предоставленный со скидкой продукт, должна содержать четкое и недвусмысленное указание на коммерческий характер. Скрытая реклама в аудио-, текстовом или визуальном виде строго запрещена. Отметка должна быть контрастной по отношению к фону, легко читаемой и видимой с первого взгляда без необходимости совершать дополнительные клики.

Ограничения, обязательные для авторов контента

• Имитация личного опыта: заявлять об использовании продукта или услуги, если автор не тестировал их лично, прямо запрещено правилами.
• Недопустимые медицинские заявления: запрещены любые утверждения о лечебных или оздоровительных свойствах, противоречащие законодательству.
• Неподтвержденные научные заявления: нельзя ссылаться на результаты исследований или тестов без объективных, подтвержденных данных.
• Сокрытие подарков и бартера: продукция, предоставленная брендом бесплатно, не может преподноситься как купленная на собственные средства.
• Маскировка эффектов и фильтров: если при демонстрации свойств товара использовались фильтры или ретушь, об этом должно быть прямо сообщено зрителям.

Ответственность рекламодателя — прямая обязанность бренда

Обязанность соблюдать нормы закона лежит не только на инфлюенсере. Руководство прямо обязывает рекламодателя уведомить блогера о действующих правилах, потребовать их неукоснительного соблюдения и пресекать нарушения. Позиция «это была ответственность блогера» не освобождает рекламодателя от этих обязательств. MyFenomen включает правила маркировки в каждый бриф и дополнительно валидирует их перед публикацией, однако финальная правовая ответственность сохраняется за брендом и исполнителем; информация на данной странице не является юридической консультацией.

Обязательные пункты договора и брифа

Письменное соглашение должно содержать как минимум следующие условия:

• Объем и перечень материалов: точный формат, количество интеграций и даты предоставления.
• Стоимость и график выплат: сумма, порядок расчетов, условия аванса и постоплаты.
• Права на использование: каналы дистрибуции, сроки, территория и разграничение органики от платной рекламы.
• Согласование и правки: количество раундов корректировок и регламентные сроки ответа.
• Обязательства по маркировке: точные формулировки меток и распределение зон ответственности.
• Условия расторжения и задержки сроков: порядок действий при срыве дедлайнов или отказе одной из сторон.

Нативная метка Instagram не заменяет требований законодательства

Требования турецкого законодательства не отменяют необходимость использования внутренней функции Instagram «Оплаченное партнерство» (Paid Partnership) — они дополняют друг друга. Платформа ожидает включения системного тега для прозрачности партнерского контента. В брифах MyFenomen учитываются оба требования: активируется системная метка платформы и наносится текстовая маркировка согласно предписаниям Совета по рекламе.

Представленные в этом разделе нормы опираются на оригинальный текст официального руководства. Мы рекомендуем согласовывать специфические аспекты с юристами вашей компании. Пункт об обязательной маркировке вынесен отдельной строкой в наш чек-лист перед запуском.

Набор метрик формируется под цели проекта. Данные внутренней статистики платформы, веб-аналитика бренда и скриншоты от авторов имеют разный уровень детализации, поэтому в отчете всегда четко разграничиваются источники информации и временные интервалы.

Связать итоговую продажу исключительно с последним кликом или конкретным автором удается далеко не всегда: влияние оказывают окна атрибуции, настройки cookies, омниканальные переходы и фоновый спрос. Поэтому мы формулируем выводы не на языке гарантий, а на основе имеющихся объективных данных.

В отчете мы анализируем не только общую сводку, но и индивидуальную отдачу по авторам и форматам, избегая поспешных обобщений на малых выборках. Сам по себе высокий показатель просмотров не доказывает, что сообщение было воспринято верно или стимулировало продажи. Итоговая оценка всегда сопоставляется с главной целью, утвержденной на старте.

Регулярность и структура отчетов

Периодичность отчетности определяется длительностью проекта: для быстрого запуска достаточно одного финального отчета, тогда как в долгосрочном амбассадоринге готовятся регулярные промежуточные срезы. В каждом документе фиксируется источник данных и период среза; показатели из разных систем (внутренняя статистика соцсети, веб-аналитика бренда, отчеты авторов) не смешиваются в одной таблице, а разносятся по отдельным колонкам.

Для сбора аналитики объединяются внутренняя статистика профилей авторов, данные систем веб-аналитики сайта и, при наличии, инструменты Meta для брендов (например, сводки Creator Marketplace). Перечень доступных метрик согласуется на этапе брифа с учетом настроек приватности создателей контента.

Проверяемые данные вместо разрозненных скриншотов

Ограничиваться простым сбором скриншотов неэффективно: в них часто смазаны даты и контекст, что затрудняет бенчмаркинг. По возможности статистика выгружается напрямую из аналитических панелей с согласия блогеров или сверяется с инфраструктурой бренда. Это гарантирует достоверность данных и делает выводы применимыми для следующих запусков.

Иллюстративный пример: как читать отчет по конверсионной кампании

Ниже описан условный демонстрационный сценарий, не являющийся реальными коммерческими данными. Бренд провел кампанию с тремя инфлюенсерами по индивидуальным промокодам. В итоговом отчете охваты и вовлеченность взяты из статистики Instagram, а активации кодов — из CRM бренда. Данные сведены в единую таблицу, но не объединяются в единый искусственный «балл эффективности», так как механики охвата и конверсий работают по разным законам. Отчет поясняет контекст каждого автора и показывает, кто из них сработал эффективнее относительно поставленной цели.

Архитектура кампании зависит от сектора экономики, в котором работает бренд. Ниже приведены ключевые особенности для популярных категорий бизнеса. Данный обзор носит прикладной характер, не является юридическим заключением, и соответствие отраслевым нормам остается в зоне ответственности бренда и его консультантов.

Отраслевые ограничения передаются автору в составе брифа и повторно сверяются на этапе премодерации черновиков. Если вашего сегмента нет в этом списке, мы сформируем карту ограничений в ходе вводной консультации.

Эти ошибки встречаются в практике инфлюенс-маркетинга чаще всего, однако их легко предотвратить при грамотном планировании на старте.

• Опираться исключительно на число подписчиков: это игнорирует реальное соответствие аудитории, качество контента и доверие к автору.
• Превращать бриф в заученный рекламный скрипт: уничтожает авторскую индивидуальность и отталкивает зрителей неестественностью.
• Обсуждать права на контент после релиза: приводит к спорам о возможности использования роликов в таргетированной рекламе или на сайте.
• Пытаться закрыть все задачи одной кампанией: размывает креативную идею и затрудняет оценку ключевых метрик.
• Перекладывать ответственность за маркировку только на блогера: ответственность рекламодателя, агентства и площадки должна оцениваться отдельно.
• Собирать только скриншоты после завершения проекта: если источник, отчетный период и определения метрик не зафиксированы, сопоставить результаты становится крайне сложно.
• Выбирать формат раньше постановки цели: фраза «нам нужен Reels» до понимания задачи (охват или конверсия) ведет к неэффективным расходам.
• Не указывать отраслевые запреты в брифе: в таких сферах, как здоровье, финансы или продукты питания, это грозит пересъемкой материалов.

Используйте эти два кратких списка перед началом подготовки и перед непосредственной публикацией. Это удобная шпаргалка, дополняющая индивидуальный бриф проекта.

Чек-лист перед составлением брифа

• Сформулирована ли главная цель кампании (узнаваемость, рассмотрение, конверсии, продакшн, амбассадоринг) в одном предложении?
• Зафиксированы ли в письменном виде целевая аудитория, вводные о продукте, обязательные тезисы и стоп-слова?
• Определены ли рамки бюджета или хотя бы приоритетные направления инвестиций?
• Понятны ли требования к правам на использование контента (только органика или также платная реклама)?
• Согласовано ли, какие именно данные, из каких источников и с какой частотой будут собираться для аналитики?

Чек-лист перед публикацией

• Нанесена ли контрастная и хорошо заметная маркировка рекламы в соответствии с форматом площадки?
• Соответствуют ли тезисы в материалах проверенным фактам, предоставленным брендом?
• Соответствуют ли объем прав и сроки размещения условиям договора и брифа?
• Активирована ли системная метка Instagram «Оплаченное партнерство» (Paid Partnership) в посте или Reels?
• Проинструктированы ли все стороны о том, кто, когда и как выгружает статистику после релиза?

Следующие термины регулярно встречаются в брифах, сметах и аналитических отчетах; они расположены не по алфавиту, а по частоте практического применения.

Инфлюенсер (лидер мнений)

Лицо, осуществляющее маркетинговую коммуникацию через свой аккаунт в социальных сетях с целью продвижения, продажи или аренды товара либо услуги. Официальное определение закреплено в ст. 4 Руководства Совета по рекламе.

Брендированный контент (Branded Content)

Материалы автора, созданные при коммерческой поддержке бренда, упоминающие или продвигающие его. Instagram требует обязательного использования системной метки партнерства для таких публикаций.

Метка платного партнерства (Paid Partnership)

Встроенная системная функция Instagram, показывающая, что публикация носит спонсируемый характер; инструмент открытости, не влияющий негативно на алгоритмическую выдачу.

Охват (Reach)

Количество уникальных пользователей, увидевших контент хотя бы один раз. Повторные просмотры одним и тем же пользователем увеличивают количество показов, но не охват.

Показы и просмотры (Impressions / Views)

Суммарное число отображений контента на экранах устройств; если один человек просмотрел материал трижды, система засчитает три показа.

Коэффициент вовлеченности (Engagement Rate)

Отношение суммы реакций (лайки, комментарии, репосты, сохранения) к охвату или числу подписчиков; единой общепринятой формулы не существует, аналитические сервисы могут применять разные алгоритмы расчета.

Права на использование (Usage Rights)

Юридическое разрешение, определяющее, на каких каналах, в течение какого срока и на какой территории бренд вправе распространять созданный автором контент помимо его личного профиля; подлежит отдельному согласованию.

Партнерская реклама (Partnership Ads)

Формат таргетированной рекламы в Instagram, позволяющий бренду продвигать контент от имени аккаунта создателя с его прямого технического согласия.

Микроинфлюенсер

Автор с относительно небольшой, но узкоспециализированной и преданной аудиторией; количественные критерии разнятся в зависимости от рынка, универсальной планки подписчиков не существует.

UGC (пользовательский контент)

Формат видео или фото с подчеркнуто естественной, любительской подачей от первого лица, воспринимающийся аудиторией как личная рекомендация; может производиться как авторами, так и профессиональными продакшн-студиями.

Окно атрибуции (Attribution Window)

Временной интервал, в течение которого совершенное целевое действие (покупка, регистрация) может быть связано с предшествующим кликом или просмотром рекламы.

Эксклюзивность (Exclusivity)

Условие соглашения, согласно которому автор обязуется не сотрудничать с брендами-конкурентами в течение оговоренного периода; требует четкого определения товарной категории, сроков и географии.

Бриф

Базовый рабочий документ, в котором бренд описывает цели кампании, целевую аудиторию, ключевые тезисы и ограничения; фундамент всего проекта.

Creator Marketplace

Внутренний инструмент экосистемы Meta, помогающий брендам находить подходящих авторов контента и централизованно отслеживать показатели эффективности интеграций.

Вайтлистинг / доступ к Partnership Ads

Процедура предоставления технических и юридических прав, позволяющая бренду запускать рекламу непосредственно из профиля автора контента.

Актуальное в Stories (Story Highlight)

Функция Instagram, позволяющая сохранять и структурировать истории в профиле на постоянной основе после истечения стандартных 24 часов.