КРАТКО
MyFenomen Dedeoğlu Group переносит 23-летний опыт цифрового агентства в деятельность агентства инфлюенс-маркетинга, которую ведет с 2019 года.Благодаря сильным стратегиям, точному подбору инфлюенсеров, детально проработанным договорам и глубокому анализу данных мы обеспечиваем точное попадание в вашу целевую аудиторию.
- Наша базовая модель работы OpenMatch строится на индивидуальном поиске под запрос, прямых выплатах инфлюенсерам и комиссии 0%: агентское вознаграждение оплачивается по схеме «50% аванс, 50% при сдаче результатов».
MyFenomen в цифрах
7 лет опыта в инфлюенс-маркетинге(с 2019 года)
23 года опыта цифрового агентства
В центре нашего процесса — не шаблонные списки, а индивидуальное исследование под каждую задачу. Продукт, целевая аудитория, цели, формат контента и бюджет оцениваются комплексно: если ожидания и бюджет реалистично не согласуются, мы не беремся за проект.
Перед встречей
- Сформулируйте идентичность бренда, ключевую цель кампании (узнаваемость, конверсии и др.) и портрет целевой аудитории.
- Определите платформы присутствия и ваши ожидания от контента.
- Очертите ориентировочные рамки бюджета — это позволит нам сразу предложить наиболее подходящие сценарии.
Бренды, нацеленные на рост
Мы оказываем комплексную поддержку брендам любого масштаба, запускающим новый продукт на рынок, стремящимся повысить узнаваемость или планирующим кампании с упором на прямые продажи и конверсии (перформанс-маркетинг).
Профессиональные создатели контента
Инфлюенсеры, сформировавшие собственную аудиторию, обладающие органической вовлеченностью и стремящиеся выйти на новый уровень карьеры через прозрачные и юридически защищенные контракты с крупными брендами, усиливают нашу сеть.
Сторонники искусственной вовлеченности
Профили и организации, покупающие подписчиков, накручивающие статистику фальшивыми лайками и комментариями или верящие в обещания дутого роста, несовместимые с ценностями брендов, не соответствуют стандартам работы MyFenomen.
Выбор тех, кто опирается на данные
Подбор инфлюенсеров нельзя сводить исключительно к числу подписчиков или готовому каталогу. Цели бренда, контекст продукта, авторский стиль подачи, соответствие аудитории и бюджет оцениваются в единой системе координат.
Мы не даем гарантий вирусного охвата или окупаемости инвестиций ни по одной кампании. Решения принимаются на основе доступных проверяемых данных и четко зафиксированных гипотез.
Что входит в наш объем услуг?
Объем работ не начинается с готового пакета или фиксированного списка имен. Сначала мы формулируем реальные потребности компании и продукта, определяем необходимые задачи и то, что остается за рамками проекта.
Наша обширная сеть инфлюенсеров — один из источников поиска, но не единственный его предел. Кандидаты вне нашей сети также проходят аналогичный процесс оценки, если они лучше подходят под продукт, целевую аудиторию и контекст контента.
| Критерий | Подход с готовыми списками | Индивидуальный подход MyFenomen |
|---|---|---|
| Исходная точка | Пытается подогнать имеющиеся имена под новый бриф. | Комплексно определяет компанию, продукт, цели, аудиторию и бюджет. |
| Источники кандидатов | Может ограничиваться заранее зарегистрированным каталогом. | Ведет поиск как в собственной широкой сети, так и среди релевантных внешних кандидатов. |
| Логика отбора | На первый план может выходить видимое число подписчиков или общий тег категории. | Оценивает стиль контента, соответствие аудитории, цели, риски, доступность и коммерческие условия под конкретный проект. |
| Бюджет и ожидания | Ради продажи списка может сохраняться оторванный от реальности объем. | Открыто указывает на несоответствия; если реалистичный объем не выстраивается, отказывается от проекта. |
Стратегия и бриф
Ключевой этап подготовки, на котором четко определяются цели, бюджет и тональность коммуникации.
Поиск инфлюенсеров
Исследование и оценка кандидатов внутри нашей сети и за ее пределами по индивидуальным критериям компании и продукта.
Управление контентом
Разработка сценариев для ключевого сообщения, их интеграция в естественный авторский язык и ведение циклов согласования.
Операции и логистика
Отправка продукции, составление съемочных графиков, согласование дат и проведение технических проверок перед запуском.
Юридические процессы
Оформление прав на использование контента, графиков оплат и соглашений о конфиденциальности (NDA) с надежной правовой защитой сторон.
Оценка и отчетность
Синхронный мониторинг всех публикаций и предоставление прозрачного итогового отчета с охватом, вовлеченностью и конверсиями (ROI).
Как мы работаем: процесс для брендов и наши принципы
Разработанные нами операционные процессы ставят во главу угла экономию времени и бюджета. Бренд может вести коммуникацию самостоятельно; если операционное управление входит в выбранный пакет, координацией занимается наш менеджер кампании.
Создавая сообщение, способное привлечь внимание целевой аудитории, мы уделяем приоритетное внимание защите корпоративных рамок бренда. При включенном пакете управления кампанией мы регулярно информируем команду бренда об актуальном статусе.
Брифинг и аналитика
Мы анализируем ваши задачи, изучаем продукт и целевую аудиторию. Все ключевые KPI и ожидания от кампании фиксируются письменно.
Индивидуальный поиск
Мы не предлагаем шаблонных списков: мы исследуем кандидатов в нашей сети и вне ее конкретно под этот бриф, обосновывая выбор проверяемыми данными.
Бюджет и договоры
Мы ведем переговоры по коммерческим условиям с утвержденными профилями, а после согласования бюджета оформляем юридически и финансово обязывающие договоры.
Согласование контента
Черновики материалов, подготовленные инфлюенсерами, направляются команде вашего бренда до публикации; в них вносятся необходимые правки.
Публикация и аналитика
Контент публикуется в утвержденную дату. Показатели отслеживаются в реальном времени, а по завершении кампании предоставляется детальный итоговый отчет.
Принципы сотрудничества с брендами
Бриф составляется с достаточной гибкостью, чтобы не подавлять естественную манеру повествования создателя контента. Обязательные сообщения, недопустимые формулировки, права согласования и лимиты правок письменно фиксируются до старта работ.
Если бюджет не покрывает запланированный объем, мы обсуждаем более компактную и честную альтернативу. Если и этот вариант не отвечает ожиданиям, мы не беремся за проект.
Как мы работаем: процесс для авторов и принципы
Создатели контента (инфлюенсеры) для нас — не просто рекламные площадки, а долгосрочные деловые партнеры. Мы обеспечиваем коммуникационную и юридическую поддержку, необходимую для максимального раскрытия их творческого потенциала.
В зависимости от объема проекта мы координируем коммуникацию между брендом и автором по брифу, коммерческим условиям, согласованиям и публикации. Обязанности сторон и график прямых выплат от бренда инфлюенсеру четко фиксируются в договоре; мы никогда не даем гарантийных формулировок в отношении еще не состоявшихся выплат или результатов.
Вступление в сеть
Заявка подается на основе портфолио, актуальных данных об охвате и анализа аудитории. Авторы, соответствующие критериям, включаются в нашу сеть.
Приглашение в проект
При появлении кампании бренда, подходящей под структуру аудитории и стиль автора, ему направляется приглашение с описанием объема, бюджета и ожиданий.
Креативный процесс
Контент планируется в соответствии с брифом. Автор создает оригинальный сценарий, при необходимости агентство оказывает копирайтерскую поддержку.
Черновик и правки
Снятый исходный или смонтированный черновой материал передается агентству и бренду. Вносятся необходимые корректировки в рамках стандартов безопасности бренда.
Публикация и расчеты
Материал выходит в запланированные дату и время. Гонорар инфлюенсера выплачивается напрямую брендом по графику, закрепленному в договоре; финальный платеж за услуги MyFenomen не привязан к этому графику публикаций.
Принципы работы с авторами
Мы ценим органическую связь, которую авторы выстраивают со своими сообществами. Вместо диктовки жестких корпоративных формулировок мы стремимся интегрировать продукт нативно, опираясь на авторскую манеру повествования.
Каждый автор, работающий с нами, может рассчитывать на справедливое вознаграждение, понятную обратную связь и всестороннюю правовую поддержку.
Модели сотрудничества
Различные маркетинговые цели требуют различных моделей кампаний. Мы реализуем не только разовые публикации, но и долгосрочные программы амбассадорства. Эти модели, адаптируемые под ваши задачи, позволяют максимально эффективно распределить бюджет.
Если для запуска нового продукта может идеально подойти модель множественных публикаций у разных авторов, то для укрепления имиджа бренда более результативным бывает долгосрочное партнерство с одним авторитетным лидером мнений.
Разовая кампания (Spot)
Оперативная модель, охватывающая ограниченное число публикаций под конкретную акцию, скидки, запуск продукта или инфоповод с целью быстрого привлечения внимания и стимулирования краткосрочных продаж.
Амбассадорство (Ambassadorship)
Стратегическое соглашение, при котором инфлюенсер представляет исключительно ваш бренд на протяжении длительного срока (например, 6 месяцев или 1 год), укрепляя доверие регулярными публикациями.
Партнерский маркетинг (Affiliate / Перформанс)
Формат сотрудничества с фокусом на окупаемость инвестиций (ROI), при котором автор получает комиссионное вознаграждение за каждую подтвержденную продажу по персональной ссылке или промокоду.
Лицензирование контента (User Generated Content)
Модель, в которой выкупаются права на использование созданных инфлюенсером фото и видео в собственных соцсетях бренда, на сайте или в платных рекламных кампаниях.
Форматы контента
| Формат | Когда подходит | Обязательное условие |
|---|---|---|
| Короткие видео (Reels, TikTok, Shorts) | Инструкции по применению, развлекательный сюжет, тренды с вирусным потенциалом. | Требует ярких первых 3 секунд и динамичного монтажа. |
| Истории (Story) | Органичные анонсы из повседневной жизни, временные скидки, прямой переход по ссылкам. | 24-часовой жизненный цикл публикации эффективен для мгновенных конверсий. |
| Статические посты и карусели | Детальная демонстрация фото, инфографика или материалы с подробным описанием. | Фотографии высокого разрешения, эстетически гармонирующие с брендом. |
| Длинный формат (YouTube Vlog) | Глубокие обзоры продуктов, распаковки, расширенные спонсорские интеграции. | Детализированный сценарий и мастерство удержания внимания зрителя. |
Выбор формата определяется не только тем, где автор собирает наибольшую вовлеченность, но и ключевыми метриками кампании. Если цель — клики по ссылке, на первый план выходят Stories; если требуется зафиксировать долгосрочную узнаваемость продукта, больший потенциал несут Reels или ролики в TikTok.
Комбинированные медиапланы, объединяющие несколько форматов (например, 1 Reels + 3 Story), одновременно растят знание о марке и повышают запоминаемость рекламы (ad recall). Мы подбираем эти связки на каждом этапе работы.
Какие факторы влияют на бюджет?
| Параметр | Влияние на стоимость | Особенности |
|---|---|---|
| Подписчики и процент охвата | Масштаб аккаунта и потенциал охвата уникальных пользователей являются базовой статьей расходов. | Небольшие профили с высокой вовлеченностью могут стоить дороже пассивных крупных аккаунтов. |
| Производственные расходы | Выездные съемки, аренда техники, специальный реквизит, костюмы или поездки. | Контент, требующий дополнительных трудозатрат и времени, закономерно повышает удельную стоимость. |
| Срок прав на использование | Использование контента в платной рекламе бренда помимо органической публикации. | В стоимость закладывается цифровая лицензия на 1 месяц, 6 месяцев или бессрочно. |
| Эксклюзивность | Требование к автору не сотрудничать с компаниями-конкурентами в течение определенного времени. | Чем дольше период эксклюзивности, тем выше компенсация потенциального недополученного дохода автора. |
Правовая база и гарантии
Инфлюенс-маркетинг налагает обязательства в рамках рекламного законодательства и защиты прав потребителей. Четкая маркировка коммерческого партнерства, достоверность заявленных свойств продукта и письменное закрепление прав на использование оцениваются исходя из объема проекта.
Содержание договора формируется под проект: в нем прямо прописываются результаты работы, правки, срок публикаций, права на использование, платежи, условия отмены и конфиденциальности. При этом мы никогда не заявляем, что договор охватывает «абсолютно любой сценарий» или сводит риски к нулю.
Наши стандарты оценки и отчетности
Мы отчитываемся за то, что поддается измерению
Не все данные доступны в каждой кампании. Статистика платформ, ссылки с метками, промокоды или данные о конверсиях на стороне бренда включаются в отчет в той мере, в какой к ним есть доступ; предположения строго отделяются от подтвержденных результатов.
Отдельная метрика сама по себе не является доказательством успеха. Результаты интерпретируются в совокупности с исходной целью, источником данных, периодом замера и известными ограничениями.
Частые ошибки и наши решения
- Ориентация только на число подписчиков: Приводит к контакту с нерелевантной аудиторией. MyFenomen берет за основу демографию аудитории и качество вовлеченности.
- Навязывание чрезмерно сухого корпоративного сценария: Утомляет зрителя, делает контент нарочито рекламным и вызывает желание пролистать его. Мы сохраняем творческую свободу и естественный авторский язык.
- Размытые требования к правкам: Затягивает процессы и снижает мотивацию автора. Четкая структура брифа исключает хаотичные переделки.
- Отсутствие маркировки рекламы: Создает риски нарушения законодательства. В контрольном списке перед публикацией обязательно проверяется наличие явного указания на коммерческий характер материала.
- Старт работы без договора: Порождает неопределенность с авторскими правами, сроками размещения и оплатой. Мы оформляем каждый шаг юридически обязывающими договорами.
- Неполная настройка инструментов аналитики: Не позволяет доказать результативность кампании. Мы делаем обязательным использование UTM-меток и промокодов до выхода публикаций.
Контрольный список
Перед стартом (Бренд)
- Определена ли ключевая цель кампании (Узнаваемость / Трафик / Продажи)?
- Зафиксированы ли письменно возрастные диапазоны и интересы целевой аудитории?
- Согласованы ли рамки бюджета и график проекта?
- Составлен ли список недопустимых формулировок и спорных заявлений о продукте?
Перед публикацией и сдачей (Агентство и автор)
- Проверен и утвержден ли черновик контента уполномоченным представителем бренда?
- Присутствует ли обязательная маркировка рекламы в заметном и понятном виде?
- Корректны ли согласованная ссылка с разметкой или промокод?
- Получены ли финальные подтверждения сторон и подписаны ли необходимые договоры?
Часто используемые термины
- Окупаемость инвестиций (ROI)
- Рентабельность инвестиций. Соотношение между полученной прибылью и затраченным на кампанию бюджетом.
- Коэффициент вовлеченности (ER)
- Показатель отклика аудитории. Рассчитывается как отношение суммы лайков и комментариев к числу подписчиков или охвату.
- Бриф
- Детальный документ с инструкциями, определяющий цели, правила, тональность и сроки сдачи материалов кампании.
- Макроинфлюенсер
- Создатели контента с широким охватом, аудитория которых обычно составляет от 100 000 до 1 000 000 подписчиков.
- Микроинфлюенсер
- Авторы с аудиторией от 10 000 до 100 000 подписчиков, работающие в узких нишах и обладающие очень высоким уровнем доверия.
- Пользовательский контент (UGC)
- Материалы с фокусом на бренд, созданные пользователями или авторами и выглядящие максимально органично и искренне.
- Коэффициент конверсии (CR)
- Доля пользователей, увидевших рекламу и совершивших целевое действие (покупка, заполнение формы заявки).
- Призыв к действию (CTA)
- Элемент сообщения, направляющий аудиторию к четкому шагу — например, «купить сейчас» или «перейти по ссылке».
- UTM-метки
- Специальные параметры в конце URL, позволяющие отслеживать, из какой кампании и по какому каналу пришел пользователь.
- Spark Ads
- Формат на платформе TikTok, позволяющий брендам продвигать органические видео авторов за счет рекламного бюджета.
- Вайтлистинг (Whitelisting)
- Предоставление бренду прав запускать рекламу напрямую от имени аккаунта инфлюенсера через свой рекламный кабинет.
- Соглашение о конфиденциальности (NDA)
- Юридический документ, подписываемый сторонами для защиты закрытых данных до официального запуска проекта.
Часто задаваемые вопросы
С чего начинается сотрудничество с MyFenomen?
Первый шаг — связаться с нами по адресу merhaba@myfenomen.com, чтобы мы могли понять цели вашего бренда и ориентировочный бюджет.
Затем наши специалисты по стратегии проводят с вами установочную встречу для определения наиболее подходящего профиля инфлюенсеров и графика публикаций. На этой встрече мы выслушиваем ваше видение и ожидания, формируя дорожную карту проекта.
Как опыт агентства отражается на кампаниях с инфлюенсерами?
23-летний опыт полносервисного цифрового агентства помогает нам оценивать цели, посыл, каналы и бюджет как единое целое, а специализация на инфлюенс-маркетинге с 2019 года позволяет сфокусироваться на исследовании авторов и операционном управлении.
Выходя за рамки сиюминутных трендов соцсетей, мы гармонично соединяем фундаментальные рекламные принципы, защищающие долгосрочный имидж бренда, с динамикой цифровой среды. Благодаря этому мы создаем устойчивый эффект вместо быстро гаснущих вспышек внимания.
Как подбираются создатели контента для брендов?
Процесс отбора базируется не только на количестве подписчиков, но и на коэффициенте вовлеченности, демографии целевой аудитории, успехе предыдущих интеграций и критериях безопасности бренда.
Каждый кандидат проходит строгий фильтр на соответствие корпоративным ценностям вашего бренда, что гарантирует защиту его деловой репутации.
Как инфлюенсеры могут присоединиться к сети MyFenomen?
Они могут подать заявку через страницу подачи заявки на нашем сайте, поделившись портфолио, актуальной статистикой и своими целями.
Авторы, отвечающие нашим стандартам качества и публикующие стабильный контент, включаются в сеть, подбираются для сотрудничества с наиболее подходящими по аудитории брендами и привлекаются к долгосрочным проектам.
Как вы измеряете эффективность кампании?
Наряду с базовыми метриками охвата, показов и вовлеченности мы измеряем реальную окупаемость инвестиций (ROI) с помощью кликабельности (CTR), ссылок с отслеживанием конверсий и промокодов.
Предоставляя детальные отчеты в разрезе каждого материала и всей кампании, мы наглядно показываем, куда направлен каждый инвестированный ресурс.
Сколько в среднем времени занимает запуск кампании?
Мы не называем единого усредненного срока. График формируется на этапе коммерческого предложения с учетом масштаба поиска, занятости кандидатов, логистики продукции, съемок, этапов согласования и требований к датам выходов.
Оперативное согласование со стороны бренда и бесперебойная доставка продукции напрямую сокращают сроки подготовки, позволяя выйти в эфир быстрее.
Что включает в себя постпубликационная отчетность?
Сроки сдачи и состав отчета фиксируются до старта проекта. В отчет включаются исключительно доступные и верифицируемые данные об охвате, просмотрах, вовлеченности, трафике или конверсиях.
На базе этих данных формулируются стратегические выводы и практические рекомендации для планирования следующих кампаний.
Вы работаете только с крупными брендами?
Прежде чем оценивать масштаб бренда, мы смотрим на четкость целей, соответствие продукта формату инфлюенс-маркетинга и баланс между ожиданиями и бюджетом.
Для нас первостепенны ясность задач и потенциал устойчивого роста, а не только размер бюджета.
Как регулируются авторские права и лицензирование контента?
Платформы, сроки и рекламные форматы использования созданного контента изначально письменно фиксируются в договоре.
Мы обеспечиваем полную прозрачность: авторские права создателя контента надежно защищены, а бренд уверенно использует материалы в рамках приобретенной лицензии.
Какие юридические гарантии предоставляются на этапе договора?
Договор между сторонами включает график оплат, условия эксклюзивности, правила отмены и внесения правок, положения о конфиденциальности (NDA) и регламент действий на случай непредвиденных кризисных ситуаций.
Весь процесс контролируется под эгидой MyFenomen в строгом соответствии с актуальным рекламным законодательством и нормами защиты прав потребителей, защищая обе стороны от любых рисков.
Помогла ли эта страница принять решение?
Ваш выбор отображается только на этой странице и не передается на сервер.
Источники и методология
Показатели окупаемости инвестиций и статистика кампаний основаны на актуальных маркетинговых данных.
- Influencer Marketing Hub — The State of Influencer Marketing 2024 (Дата обращения: 1 октября 2026 г.)