KISACA
MyFenomen Dedeoğlu Group, 23 yıllık genel dijital ajans deneyimini 2019'dan bu yana influencer ajansı olarak yürüttüğü çalışmalara taşır.Güçlü stratejilerimiz, doğru influencer eşleştirmeleri, titiz yasal sözleşmeler ve detaylı veri analizleriyle hedef kitlenize nokta atışı ulaşmanızı sağlıyoruz.
Rakamlarla MyFenomen
Influencer pazarlamasında 7 yılı geride bıraktık(2019'dan bu yana)
23 yıllık dijital ajans tecrübesi
Sürecimizin merkezinde hazır liste değil, işe özel araştırma vardır. Ürün, hedef kitle, amaç, içerik biçimi ve bütçe birlikte değerlendirilir; beklenti ile bütçe gerçekçi biçimde uyuşmuyorsa projeyi kabul etmeyiz.
Görüşmeden önce
- Marka kimliğinizi, birincil kampanya hedefinizi (farkındalık, dönüşüm vb.) ve hedef kitle tanımlamanızı netleştirin.
- Hangi platformlarda yer almak istediğinizi ve içerik beklentilerinizi özetleyin.
- Tahmini bütçe çerçevenizi belirleyin; böylece en uygun senaryoları vakit kaybetmeden üretebiliriz.
Kimler için ideal bir ortağız?
Büyümeyi hedefleyen markalar
Yeni bir ürünü piyasaya süren, marka bilinirliğini artırmak isteyen veya doğrudan satış odaklı (performans pazarlaması) dönüşüm kampanyaları planlayan her ölçekteki marka için uçtan uca destek sunarız.
Profesyonel içerik üreticileri
Kendi kitlesini oluşturmuş, etkileşimi organik olan ve kariyerini bir sonraki seviyeye taşıyarak büyük markalarla şeffaf ve yasal güvenceli anlaşmalar yapmak isteyen influencer'lar ağımıza değer katar.
Manipülatif etkileşim arayanlar
Takipçi satın alan, sahte beğeni ve yorumlarla istatistikleri şişiren ya da markasının değerleriyle uyuşmayan sahte büyüme vaatlerine inanan profiller veya kurumlar MyFenomen'in çalışma standartlarına uymaz.
Veriyle hareket edenlerin tercihi
Influencer seçimi yalnız takipçi sayısına veya hazır bir portföye indirgenemez. Markanın hedefi, ürünün bağlamı, üreticinin içerik dili, kitle uyumu ve bütçe aynı değerlendirmede ele alınır.
Hiçbir kampanya için yatırım getirisi veya viral sonuç garantisi vermeyiz. Kararları, elde bulunan doğrulanabilir veriler ve açıkça yazılmış varsayımlar üzerinden kurarız.
Hizmet kapsamımızda neler var?
Çalışma kapsamı hazır bir paket veya sabit isim listesinden başlamaz. Önce firmanın ve ürünün gerçek ihtiyacını yazar, hangi işin gerekli olduğunu ve hangi işin kapsam dışında kalacağını belirleriz.
Geniş influencer ağımız araştırmanın kaynaklarından biridir; tek sınırı değildir. Ağımızın dışında kalan adayları da ürün, hedef kitle ve içerik bağlamı için daha uygun olmaları hâlinde aynı değerlendirme sürecine alırız.
| Ölçüt | Hazır liste yaklaşımı | MyFenomen'in işe özel yaklaşımı |
|---|---|---|
| Başlangıç noktası | Eldeki isimleri yeni briefe uydurmaya çalışır. | Firma, ürün, hedef, kitle ve bütçeyi birlikte tanımlar. |
| Aday kaynağı | Önceden kayıtlı portföyle sınırlı kalabilir. | Geniş ağımızı ve ağımızın dışındaki uygun adayları birlikte araştırır. |
| Seçim mantığı | Görünür takipçi sayısı veya genel kategori etiketi öne çıkabilir. | İçerik dili, kitle uyumu, hedef, risk, müsaitlik ve ticari koşulları iş özelinde değerlendirir. |
| Bütçe ve beklenti | Listeyi satabilmek için gerçekçi olmayan kapsam korunabilir. | Uyumsuzluğu açıkça söyler; gerçekçi kapsam kurulamıyorsa işi kabul etmez. |
Strateji & Brief
Hedeflerin, bütçenin ve kullanılacak iletişim dilinin keskin bir şekilde belirlendiği temel hazırlık aşamasıdır.
Influencer Keşfi
Ağımızdaki ve ağımızın dışındaki adayların, firma ve ürüne özel ölçütlerle araştırılıp değerlendirilmesidir.
İçerik Yönetimi
İletilecek mesajın senaryolaştırılması, influencer'ın kendi doğal diliyle entegre edilmesi ve onay süreçlerinin yürütülmesidir.
Operasyon & Lojistik
Ürün gönderimi, çekim takvimlerinin planlanması, tarih mutabakatları ve yayın öncesi teknik kontrollerin sağlanmasıdır.
Yasal Süreçler
Kullanım hakları, ödeme planları ve gizlilik sözleşmelerinin (NDA) taraflarca hukuki güvenilirlikle imzalanmasıdır.
Ölçüm & Raporlama
Tüm yayınların eş zamanlı takibi ve bitiminde erişim, etkileşim, dönüşüm (ROI) gibi metriklerin şeffaf bir raporla sunulmasıdır.
Nasıl Çalışıyoruz: Marka Süreci ve İlkelerimiz
Markalar için tasarladığımız operasyon, zaman ve bütçe verimliliğini merkeze alır. İletişimde kopukluk yaşanmaması adına, markaya özel atanan kampanya yöneticimiz (Account Manager) tüm süreci tek elden yönetir.
Hedef kitlenin ilgisini çekecek mesajı tasarlarken, markanın kurumsal sınırlarını korumaya büyük özen gösteriyoruz. Kampanya süresince düzenli güncellemelerle marka ekibini anlık olarak bilgilendiriyoruz.
Briefing & Keşif
İhtiyaç analizini yapar, ürün ve hedef kitlenizi dinleriz. Kampanyanın ana KPI'larını ve beklentilerinizi yazılı hale getiririz.
Özel Araştırma
Hazır liste açmayız; ağımızdan ve ağımızın dışından adayları bu brief için araştırır, eldeki doğrulanabilir verilerle gerekçelendiririz.
Bütçe & Sözleşme
Onaylanan profillerle ticari koşulları müzakere eder, bütçe onayı sonrası tüm yasal ve finansal bağlayıcı sözleşmeleri tamamlarız.
İçerik Onayı
Influencer tarafından hazırlanan taslak içerikler yayınlanmadan önce marka ekibinize iletilir, revizyon talepleriniz uygulanır.
Yayın & Ölçüm
İçerikler belirlenen tarihte yayına alınır. Performanslar anlık olarak izlenir ve kampanya sonunda detaylı bir sonuç raporu teslim edilir.
Marka işbirliği ilkeleri
Brief, içerik üreticisinin doğal anlatımını ortadan kaldırmayacak açıklıkta hazırlanır. Zorunlu mesajlar, kaçınılacak iddialar, onay yetkisi ve revizyon sınırı işe başlamadan yazılılaştırılır.
Bütçe hedeflenen kapsamı taşımıyorsa daha dar ve dürüst bir alternatif konuşulur. Bu alternatif de beklentiyi karşılamıyorsa projeyi kabul etmeyiz.
Nasıl Çalışıyoruz: Influencer Tarafı ve İlkeler
İçerik üreticileri (influencerlar), bizim için sadece birer reklam mecrası değil, uzun vadeli iş ortaklarıdır. Yaratıcı kapasitelerinin en üst seviyeye çıkması için ihtiyaç duydukları iletişimsel ve yasal desteği sağlıyoruz.
Çalışma kapsamına göre marka ile üretici arasındaki brief, ticari koşul, onay ve yayın iletişimini koordine ederiz. Tarafların görevleri ve ödeme takvimi sözleşmede açıkça yazılır; gerçekleşmemiş bir ödeme veya sonuç için garanti ifadesi kullanılmaz.
Ağa Katılım
Portfolyo, güncel erişim verileri ve hedef kitle analizi üzerinden başvuru yapılır. Kriterleri sağlayan üreticiler ağımıza dahil edilir.
Proje Daveti
Üreticinin kitle yapısına ve tarzına uygun bir marka kampanyası olduğunda, projenin kapsamı, bütçesi ve beklentileriyle davet iletilir.
Kreatif Süreç
Brief doğrultusunda içerik planlanır. Üretici kendi özgün senaryosunu oluşturur, gerekirse ajans metin desteği sunar.
Taslak & Revizyon
Çekilen ham veya kurgulanmış taslak içerik ajans ve markaya sunulur. Marka güvenliği çerçevesinde gerekli revizyonlar tamamlanır.
Yayın & Hakediş
Planlanan tarih ve saatte içerik yayına alınır. Performans takibinin ardından, sözleşmede belirtilen takvime sadık kalınarak ödeme gerçekleşir.
Üretici işbirliği ilkeleri
Üreticilerin kendi topluluklarıyla kurduğu organik bağı önemsiyoruz. Bir markanın mesajını dikte etmek yerine, üreticinin hikaye anlatıcılığını kullanarak ürünün doğal bir şekilde konumlandırılmasına özen gösteririz.
Bizimle çalışan her üretici, adil ücretlendirme, net geri bildirim ve hukuki süreçlerde tam destek alacağının güvencesine sahiptir.
Çalışma Türleri ve Modellerimiz
Farklı pazarlama hedefleri, farklı kampanya modellerini gerektirir. Sadece tek atımlık (one-off) gönderiler değil, uzun soluklu marka elçiliği projeleri de yürütmekteyiz. İhtiyacınıza göre şekillenen bu modeller, en doğru bütçe dağılımını yapmanıza olanak tanır.
Bir ürün lansmanında çoklu yayın modeli ideal olabilirken, marka imajını pekiştirmek için tek bir güvenilir isimle uzun vadeli çalışmak daha etkili sonuçlar doğurabilir.
Tekil Kampanya (Spot)
Belirli bir kampanya döneminde, indirim, lansman veya duyuru amacıyla sınırlı sayıda gönderiyi kapsayan, kısa vadeli etki ve satış yaratmayı hedefleyen hızlı operasyon modelidir.
Marka Elçiliği (Ambassadorship)
Bir influencer'ın uzun bir süre (örneğin 6 ay veya 1 yıl) boyunca sadece sizin markanızı temsil ettiği, dönemsel yayınlarla güven bağının güçlendirildiği stratejik bir anlaşmadır.
Affiliate (Performans Odaklı)
Üreticiye, kendi paylaştığı link veya promosyon kodu üzerinden gerçekleşen net satış başına komisyon ödendiği, tamamen yatırım getirisine (ROI) odaklanan çalışma türüdür.
İçerik Lisanslama (User Generated Content)
Influencer'ın ürettiği görsel ve videoların, markanın kendi sosyal medya hesaplarında, web sitesinde veya ücretli reklamlarında kullanım haklarının satın alındığı modeldir.
Uygulama Biçimleri
| Seçenek | Uygun durum | Koşul |
|---|---|---|
| Kısa Video (Reels, TikTok, Shorts) | Ürün kullanımı (How-to), eğlenceli kurgu, viral potansiyelli akımlar. | Dikkat çekici ilk 3 saniye ve güçlü kurgu gerektirir. |
| Hikaye (Story) | Günlük yaşam içi organik duyurular, sınırlı süreli indirimler, doğrudan link yönlendirmesi. | 24 saatlik geçici ömürlü olması, anlık dönüşüm hedefleri için etkilidir. |
| Statik / Carousel Gönderi | Detaylı fotoğraf sergileme, infografik veya uzun açıklama metni gerektiren projeler. | Yüksek çözünürlüklü ve estetik açıdan markayla uyumlu fotoğraflar. |
| Uzun Format (YouTube Vlog) | Derinlemesine ürün incelemesi, kutu açılışı (unboxing), uzun sponsorlu segmentler. | Detaylı bir senaryo ve izleyiciyi içerikte tutacak profesyonel anlatım becerisi. |
Uygulama biçimi kararı, sadece influencer'ın en çok etkileşim aldığı modele göre değil, aynı zamanda hedeflenen kampanya metriklerine göre şekillenir. Linke tıklanması istenen bir durumda hikayeler öne çıkarken, kalıcı bir ürün bilinirliği yaratılmak isteniyorsa Reels veya TikTok gönderileri daha büyük bir potansiyel barındırır.
Birden fazla formatı içeren karma planlamalar (örneğin 1 Reels + 3 Story), hem marka farkındalığını artırır hem de hatırlanma oranını (ad recall) yukarı taşır. Sürecin her adımında bu eşleştirmeleri biz yapıyoruz.
Bütçe Etkenleri Nelerdir?
| Seçenek | Uygun durum | Koşul |
|---|---|---|
| Takipçi & Erişim Oranı | Hesabın büyüklüğü, tekil kişilere erişim potansiyeli temel maliyet kalemidir. | Yüksek etkileşim oranına sahip küçük profiller, pasif büyük profillerden pahalı olabilir. |
| Prodüksiyon Maliyetleri | Dış çekim, ekipman kiralama, özel kostüm veya seyahat gerektiren içerikler. | Ekstra emek ve zaman harcanan içeriklerin birim maliyeti doğal olarak artar. |
| Kullanım Hakları Süresi | İçeriğin organik yayının ötesinde markanın reklamlarında kullanılması. | 1 aylık, 6 aylık veya süresiz dijital lisanslama bedelleri fiyata dahil edilir. |
| Münhasırlık (Exclusivity) | Üreticinin belirli bir süre boyunca rakip firmalarla çalışmamasının istenmesi. | Münhasırlık süresi uzadıkça influencer'ın yaşayacağı potansiyel gelir kaybı bütçeye eklenir. |
Yasal Çerçeve ve Güvenceler
Influencer pazarlaması reklam ve tüketici mevzuatı bakımından sorumluluk doğurur. Ticari ilişkinin görünür biçimde açıklanması, iddiaların doğrulanabilir olması ve kullanım haklarının yazılı belirlenmesi çalışma kapsamına göre değerlendirilir.
Sözleşme kapsamı projeye göre belirlenir; teslimler, revizyon, yayın süresi, kullanım hakkı, ödeme, iptal ve gerekli gizlilik hükümleri açıkça yazılır. Hiçbir sözleşmenin “her senaryoyu” kapsadığı veya riski sıfırladığı iddia edilmez.
Ölçüm ve Raporlama Standartlarımız
Ölçülebilen kadarını raporlarız
Her veri her kampanyada mevcut değildir. Platform içgörüleri, yönlendirme bağlantıları, kodlar veya marka tarafındaki dönüşüm verileri erişilebildiği ölçüde rapora girer; tahmin ile doğrulanmış sonuç birbirinden ayrılır.
Bir metrik, tek başına başarı iddiası değildir. Sonuçlar başlangıç hedefi, veri kaynağı, ölçüm dönemi ve bilinen sınırlamalarla birlikte yorumlanır.
Sık Yapılan Hatalar ve Düzeltmelerimiz
- Sadece Takipçi Sayısına Odaklanmak: Yanlış hedef kitleye ulaşılmasına neden olur. MyFenomen, kitle demografisini ve etkileşim kalitesini temel alır.
- Aşırı Kurumsal Senaryo Dayatmak: İzleyiciyi sıkar, içeriğin reklam kokmasına ve geçilmesine neden olur. Kreatif serbestliği ve doğal dili koruruz.
- Net Olmayan Revizyon Talepleri: Sürecin uzamasına ve üreticinin motivasyonunun düşmesine yol açar. Briefleri çok net tutarak gereksiz revizyonları önleriz.
- Reklam Niteliğini Açıklamamak: Mevzuata aykırılık riski doğurur. Yayın öncesi kontrol listesinde ticari ilişkinin açıkça belirtilmesi doğrulanır.
- Sözleşmesiz İşe Başlamak: Telif, yayın süresi ve ödeme belirsizlikleri yaratır. Biz, her adımı hukuken bağlayıcı sözleşmelerle atarız.
- Ölçüm Araçlarını Eksik Kurmak: Kampanyanın başarısının kanıtlanamamasına sebep olur. UTM bağlantıları ve promosyon kodlarını yayın öncesi zorunlu kılarız.
Kontrol Listesi
Başlangıç Öncesi (Marka)
- Kampanyanın birincil hedefi (Farkındalık / Trafik / Satış) belirlendi mi?
- Hedef kitlenin yaş aralığı ve ilgi alanları yazılı hale getirildi mi?
- Bütçe ve zaman çizelgesi netleştirildi mi?
- İletişimde kaçınılması gereken hassas kelimeler/iddialar listelendi mi?
Yayın ve Teslim Öncesi (Ajans & Influencer)
- İçerik taslağı yetkili marka temsilcisi tarafından incelenip onaylandı mı?
- Gerekli reklam açıklamaları görünür ve anlaşılır biçimde yer alıyor mu?
- Kararlaştırılan ölçüm bağlantısı veya kodu doğru mu?
- Tarafların onayı ve gerekli sözleşmeler tamamlandı mı?
Sürecimizde Sık Kullanılan Terimler
- ROI (Return on Investment)
- Yatırım getirisi. Kampanyaya harcanan bütçe ile elde edilen kar arasındaki orandır.
- Engagement Rate (ER)
- Etkileşim oranı. İçeriğe gelen beğeni ve yorumların, takipçi veya erişim sayısına bölünmesiyle bulunur.
- Brief
- Kampanyanın hedeflerini, kurallarını, tonunu ve teslim tarihlerini belirten detaylı talimat belgesidir.
- Macro Influencer
- Genellikle 100.000 ile 1 Milyon arasında yüksek takipçi kitlesine sahip olan geniş erişimli içerik üreticileridir.
- Micro Influencer
- Genellikle 10.000 ile 100.000 takipçi arası, daha dar ve niş bir kitleye çok yüksek güvenle hitap eden üreticilerdir.
- User Generated Content (UGC)
- Kullanıcı tarafından oluşturulan, daha organik ve samimi görünen marka odaklı içeriklerdir.
- Conversion Rate (CR)
- Dönüşüm oranı. Reklamı gören kitlenin yüzde kaçının istenilen eylemi (satın alma, form doldurma) gerçekleştirdiğini gösterir.
- Call to Action (CTA)
- Harekete geçirici mesaj. İzleyiciyi "hemen al", "linke tıkla" gibi net bir eyleme yönlendiren kısımdır.
- UTM (Urchin Tracking Module)
- Ziyaretçilerin hangi kampanyadan ve hangi kanaldan geldiğini anlamak için URL'nin sonuna eklenen özel takip kodlarıdır.
- Spark Ads
- TikTok platformunda, organik bir üretici videosunun markalar tarafından reklam bütçesi ile öne çıkarılmasını sağlayan formattır.
- Whitelisting
- Markanın, bir influencer'ın sosyal medya hesabını kendi reklam yöneticisine bağlayarak o hesaptan reklam çıkma yetkisi almasıdır.
- NDA (Non-Disclosure Agreement)
- Gizlilik sözleşmesi. Lansman öncesi bilgilerin korunması için taraflar arasında imzalanan yasal metindir.
Sık Sorulan Sorular
MyFenomen ile çalışmaya başlamak için ilk adım nedir?
Markanızın hedeflerini ve mevcut bütçe çerçevesini anlamak için merhaba@myfenomen.com üzerinden bizimle iletişime geçmeniz ilk adımdır.
Ardından strateji uzmanlarımız, markanıza en uygun influencer profilini ve yayın takvimini belirlemek üzere sizinle bir keşif toplantısı gerçekleştirir. Bu toplantıda, vizyonunuzu ve beklentilerinizi dinleyerek yol haritamızı çizeriz.
Ajans deneyimi influencer çalışmalarına nasıl yansıyor?
23 yıllık genel dijital ajans deneyimi hedef, mesaj, kanal ve bütçeyi birlikte değerlendirmemize; 2019'dan bu yana influencer ajansı olarak çalışmamız ise üretici araştırması ve operasyonuna odaklanmamıza yardımcı olur.
Salt sosyal medya trendlerinin ötesinde, markanın uzun vadeli algısını koruyacak köklü reklamcılık ilkelerini dijitalin hızına başarıyla entegre ediyoruz. Bu sayede, saman alevi gibi parlayıp sönen kampanyalar yerine kalıcı etkiler bırakıyoruz.
Markalar için içerik üreticisi seçimi nasıl yapılıyor?
Seçim süreci sadece takipçi sayısına değil; etkileşim oranına, hedef kitlenin demografik yapısına, geçmiş işbirliklerinin başarısına ve marka güvenliği kriterlerine dayanır.
Her aday, markanızın kurumsal değerleriyle uyum sağlayıp sağlamadığı açısından sıkı bir filtreden geçirilir. Böylece markanızın itibarı güvence altına alınır.
Influencer'lar MyFenomen ağına nasıl katılabilir?
Web sitemizdeki Influencer Başvuru sayfası üzerinden portfolyolarını, güncel istatistiklerini ve vizyonlarını paylaşarak başvurabilirler.
Kalite standartlarımızı karşılayan ve istikrarlı içerik üreten kişiler ağımıza dahil edilerek, kitle yapılarına en uygun markalarla eşleştirilir ve uzun soluklu projelere dahil edilirler.
Kampanya performansını nasıl ölçüyorsunuz?
Erişim, gösterim ve etkileşim gibi temel metriklerin yanı sıra tıklama oranları, dönüşüm izleme bağlantıları ve promosyon kodları ile somut yatırım getirisini (ROI) ölçüyoruz.
İçerik ve kampanya bazlı detaylı raporlamalar sunarak harcanan her bir kuruşun nereye gittiğini gösteriyoruz.
Bir kampanya ortalama ne kadar sürede yayına alınır?
Tek bir ortalama süre vermiyoruz. Takvim; araştırma kapsamı, aday müsaitliği, ürün lojistiği, üretim, onay ve yayın gereksinimlerine göre teklif aşamasında belirlenir.
Onay süreçlerinin hızlandırılması ve ürün lojistiğinin sorunsuz olması teslimat süresini doğrudan kısaltarak hızlı yayın imkanı sağlar.
Yayın sonrası raporlama neleri kapsıyor?
Raporun teslim zamanı ve içeriği proje başlangıcında belirlenir. Yalnız erişilebilen ve doğrulanabilen erişim, izlenme, etkileşim, trafik veya dönüşüm verileri kapsam dahilinde raporlanır.
Bu veriler ışığında bir sonraki kampanya için stratejik öğrenimler ve iyileştirme önerileri sunularak sonraki adımlar planlanır.
Sadece büyük markalarla mı çalışıyorsunuz?
Markanın büyüklüğünden önce hedefin açıklığına, ürünle influencer çalışmasının uyumuna ve bütçe ile beklentinin birbirini karşılayıp karşılamadığına bakarız.
Bütçe ölçeğinden ziyade, hedeflerin netliği ve sürdürülebilir büyüme potansiyeli bizim için önceliklidir.
Influencer hakları ve telif süreçleri nasıl yönetiliyor?
Üretilen içeriğin hangi platformlarda, ne kadar süreyle ve hangi reklam modellerinde kullanılacağı baştan yazılı olarak belirlenir.
İçerik üreticisinin yaratıcı hakları güvence altına alınırken, markanın da satın aldığı lisans çerçevesinde güvenle hareket etmesi tam bir şeffaflıkla sağlanır.
Sözleşme aşamasında hangi yasal güvenceler sağlanıyor?
Taraflar arasındaki sözleşme, ödeme takvimini, münhasırlık şartlarını, iptal ve revizyon haklarını, gizlilik (NDA) kurallarını ve olası kriz durumlarında kriz yönetim adımlarını içerir.
Tüm süreç, güncel reklam ve tüketici hukukuna uygun olarak MyFenomen güvencesiyle denetlenir ve iki tarafın da mağduriyeti önlenir.
Bu sayfa karar vermenize yardımcı oldu mu?
Seçiminiz yalnız bu sayfada gösterilir; sunucuya gönderilmez.
Kaynaklar ve kapsam
Yatırım getirisi ve kampanya istatistikleri, güncel pazarlama verilerine dayanmaktadır.