Influencer içerik
onay süreci
nasıl yönetilir?

İçerik onay sisteminin temel modeli

Onay süreci beş kapıdan oluşur: taslak kabulü, iddia ve uygunluk kontrolü, birleştirilmiş geri bildirim, son dosya onayı ve yayın/izin doğrulaması. Her kapının sahibi ile beklenen çıktısı farklıdır. Ürün ekibi doğru bilgiyi, hukuk veya uyum ekibi riskli ifadeyi, pazarlama ekibi hedef ve marka tutarlılığını, ajans koordinasyonu, üretici ise yaratıcı uygulama ve teknik teslimi yönetir.

Bu tablo hukuki görüş değildir. Düzenlemeye tabi ürünlerde ve özel risk taşıyan kampanyalarda yetkili uzman incelemesi ayrıca planlanmalıdır.

Ürün iddiaları ve kaçınılacak ifadeler nasıl belirlenir?

Ürün bilgi alanı, iddiaların kaynağını ve sınırını göstermelidir. “En iyi”, “kesin sonuç”, “herkese uygun” gibi ölçülmeyen sözler yerine gerçekten kanıtlanabilen özellikleri verin. Bir ölçü, malzeme, süre veya fiyat söylüyorsanız güncel ürün belgesini ekleyin. Üretici kendi deneyimini anlatabilir; kişisel deneyimi herkes için garantiye çevirmemelidir.

Doğru bilgi kartı oluşturun

• Doğrulanmış özellik: Kaynak dosyası ve tarih; örneğin ürünün gerçek ölçüsü.
• Gösterilecek kullanım: Üreticinin gerçekten deneyebileceği koşul ve sahne.
• Sınırlama: Kimin için uygun olmadığı, güvenlik veya kurulum şartı.
• Değişebilir bilgi: Fiyat, indirim, stok ve yayın günü son kontrol kişisi.
• Yasak iddia: Kanıtı olmayan üstünlük, sağlık etkisi veya rakip karşılaştırması.

Bu liste üreticinin yaratıcılığını sınırlamak için değil, maddi hatayı önlemek içindir. “Sadece şu cümleyi söyle” yerine “şu teknik bilgi doğrudur; kendi kelimelerinle ve gerçek kullanımınla anlat” yaklaşımı daha açık sonuç verir. Üretici ürünü denediğinde markanın beklediği deneyimi yaşamazsa onay görüşmesi açılmalıdır; doğru olmayan övgü istenmemelidir.

Düzenlemeye tabi kategorilerde ne değişir?

Sağlık, finans, gıda, çocuklara dönük ürün veya çevre beyanı gibi başlıklarda ek kurallar uygulanabilir. Bu rehber bu sektörlerin iddia listesi değildir. Ürün ve uyum sorumlusu, yayınlanacak her özel iddiayı ilgili güncel resmî metinle kontrol etmelidir. Üreticiye “duymuştum” kaynaklı bilgi vermek yerine doğrulanmış, kapsamı belli açıklama sunun.

Hata görülürse ne olacağını da brief'e yazın: yayından önce yeni dosya, yayından sonra hızlı düzeltme veya yayın durdurma kararını kim verecek? Sorumlunun adı ve ulaşılacak kanal belli olduğunda yanlış fiyat veya stok bilgisinin günlerce kalma riski azalır.

Yaratıcı özgürlük ve marka sınırları nasıl dengelenir?

Brief, markanın değişmeyecek gerçeklerini açıklar; videonun bütün cümlelerini yazmaz. Üreticinin izleyicisiyle kurduğu dil, format ve anlatım ritmi işbirliğinin değeridir. TikTok'un 2026 üretici uygunluğu çerçevesi de katı kurallardan çok açıklık, işbirliği ve ölçülü kontrole odaklanır. IAB Türkiye'nin tarihli rehberinde de üreticinin içerik kurgusu için alan bırakılması önerilir.

Üç katmanlı yaratıcı alan

1. Sabit gerçekler: Ürün özellikleri, fiyatın geçerlilik tarihi, zorunlu reklam açıklaması, güvenlik sınırı.
2. Ortak kararlar: İçeriğin yanıtlayacağı soru, yayın formatı, çağrı, onay ve bağlantı.
3. Üretici alanı: Açılış cümlesi, sahne ritmi, kişisel anlatım, örnek ve toplulukla diyalog.

Bu katmanları aynı renkli kutuya koymak faydalıdır. Her şey “zorunlu” olarak işaretlenirse üretici özgün hikâye kuramaz; her şey serbest bırakılırsa ürün gerçeği yanlış aktarılabilir. Sınırlama kararının gerekçesini yazın: teknik hata, güvenlik, hukuk veya stok. “Markamız böyle sever” tek başına yaratıcı bir kuralı açıklamaz.

Moodboard ekleyecekseniz görsel ilham ile kopyalanacak sahneyi ayırın. “Bu ton bize yakın” demek başka markanın videosunu aynı açı ve sözlerle yeniden çekme talimatı değildir. Üreticiden kendi ürün deneyimine uygun konsept önermesini isteyin. Her görsel referansın hangi özelliğini sevdiğinizi bir cümleyle yazın: ışık, tempo, ürün yakınlığı veya açıklama biçimi.

Konsept önerisi için üç küçük soru

• Ürün hangi gündelik durumda doğal biçimde görünür?
• Topluluğun gerçekten sorduğu ve videoda cevaplanabilen soru hangisi?
• En önemli sınırlama ilk bakışta anlaşılacak mı?

Marka gerekçesiz “viral olsun” talimatı verirse üreticiye gerçek bir görev vermez. İçeriğin izlenmesini veya satışını garanti etmek mümkün değildir. Açık soru ve sağlam ürün deneyimi, garanti vaadinden daha uygulanabilir bir yaratıcı başlangıçtır.

Platform, format ve teslimler brief'e nasıl yazılır?

Teslim tablosu “bir video” ifadesinin yerine geçer. Instagram Reels, Story dizisi, TikTok videosu veya YouTube anlatımı farklı gösterim ve bağlantı olanaklarına sahiptir. Kullanılacak platformun güncel teknik gereksinimlerini yayın öncesi kontrol edin; bu yazıda değişebilir çözünürlük veya süre sınırlarını evrensel rakam diye vermiyoruz. Dosya oranı, altyazı, kapak ve ses beklentisini siparişe özel belirleyin.

Her satıra adet, taslak tarihi, final tarihi, yayın hesabı ve onay kişisi ekleyin. Üreticiden kamera önü yayınla birlikte ham dosya da istiyorsanız ikisini ayrı yazın; ham malzeme teslimi organik gönderinin doğal parçası değildir. Ücretli dağıtım veya markanın reklama taşıma planı varsa bunun teknik ve ticari koşullarını teklif aşamasında görüşün.

Link ve çağrı metni nerede tanımlanır?

Bağlantıyı açık adres, hedef sayfa ve UTM etiketiyle birlikte brief'e koyun. “Link bio'da” gibi ifadeyi üreticinin mevcut profil düzenine göre teyit edin. Ürün sayfasının mobil açılışı, stok durumu, form veya ödeme adımı markanın sorumluluğundadır. Yanlış veya uzun yönlendirme, iyi içeriğin ardından izleyicinin kaybolmasına neden olabilir.

TikTok One, üretici pazarlaması ile yaratıcı varlık üretimini farklı çalışma türleri olarak ayırıyor. Bu, brief'te üreticinin kendi hesabındaki yayını mı yoksa markanın kullanacağı dosyayı mı satın aldığınızı belirtmek için yararlı bir hatırlatmadır. UGC ile influencer farkı rehberi iki modelin haklarını daha ayrıntılı karşılaştırır.

Reklam açıklaması brief'te nasıl yer almalı?

Ticari ilişkiyi izleyicinin anlayacağı biçimde açıklamak yayın sonuna bırakılmamalıdır. Ticaret Bakanlığı'nın 2026 duyurusu; ücret, ücretsiz veya indirimli ürün/hizmet, davet ve sponsorluk gibi menfaatler karşılığında sosyal medya etkileyicilerinin yaptığı tanıtımlarda reklam niteliğinin açık olmasını anlatır. Uygun ifadeyi ve görünürlüğü platform, işbirliği ve güncel mevzuata göre uyum ekibinizle değerlendirin.

Brief'e eklenecek kontrol kutusu

“Bu içerik ticari işbirliğidir. Yayındaki açıklama ve platform etiketi [sorumlu kişi] tarafından [son onay zamanı] kontrol edilir. Kullanılacak ifade, görünür yer ve platform ayarı [güncel onaylı yönerge] ile belirlenir.” Bu cümleyi tek başına hukuki metin sanmayın; hangi paylaşımın hangi ilişkiye dayandığını doğru kaydedin.

Üreticinin içeriği yayınlamasından sonra da kontrol yapın. Gerçek cihazda açıklama görülüyor mu, Story metni hızla kayboluyor mu, marka etiketi bağlantıyı gölgeliyor mu? Platform aracı varsa kullanın; ancak yanlış ürün iddiası veya izleyiciyi yanıltan deneyim cümlesi yalnızca etiketle düzelmez. Bir hata görülürse kimin değiştirme isteyeceği ve ne kadar sürede geri dönüleceği önceden yazılmalıdır.

Ticaret Bakanlığı duyurusu tarihlidir, platform ekranları değişebilir. Bu rehber hukuk görüşü değildir. Yayın gününde güncel resmî metin ve platformun yardım sayfası tekrar kontrol edilmelidir. Reklam açıklaması rehberine ayrıntılı örnekler için geçebilirsiniz.

Onay, revizyon ve yayın takvimi nasıl kurulur?

Takvimi yalnızca paylaşım günü olarak yazmayın. Ürün gönderimi, deneme, konsept, ilk kurgu, maddi hata kontrolü, revizyon, son onay, bağlantı testi, yayın ve rapor birbiriyle ilişkili adımlardır. İlk paylaşım tarihinden geriye doğru düşünün. Her aşamada teslim edecek kişi, onaylayacak kişi ve cevap süresi görünür olmalıdır.

Tablodaki sıra bir yöntem örneğidir, her proje için sabit süre değildir. Kullanım deneyimi gerektiren üründe birkaç gün daha gerekebilir; dış çekim ve yasal kontrol daha uzun sürebilir. Ürün ulaşmadan taslağı zorlamak üreticiyi gerçekte yaşamadığı deneyimi anlatmaya iter. Süreyi ürünün doğasına göre birlikte belirleyin.

Geri bildirim tek yerde nasıl toplanır?

Ürün, pazarlama ve hukuk ekiplerinin yorumlarını tek sorumlu birleştirsin. “Sesi sevdik ama başka ekip beğenmedi” yerine zaman damgalı, gerekçesi belli ve uygulanabilir not gönderin. Hata düzeltmesi ile yeni kreatif talebini ayırın. Sözleşmedeki revizyon turu ve yanıt süresiyle çelişmeyen bir onay akışı kurun.

Onay sonrası ürünün fiyatı veya stok değişirse üreticiyi aynı gün haberdar edin. Yayın saati yaklaşmışsa linki ve metni yeni bilgiye göre yeniden doğrulayın; gerekli değişiklik çok büyükse yayını ertelemek daha tutarlı olabilir. Markanın karar vereni erişilemezse üreticinin “varsayıp paylaşması” beklenmemelidir.

Ölçüm ve rapor maddesi brief'e nasıl eklenir?

Brief'te yalnızca “rapor gönderilecek” yazmak yeterli değildir. Birincil hedefe uygun metrikleri, veri kaynağını ve hangi tarihte alınacağını açık belirtin. Organik yayındaki erişim, izleme ve ilgili yorum üreticinin platform ekranlarından; sayfa oturumları ve başvurular markanın analitik sisteminden gelebilir. Bu veri kaynaklarını tek sayıymış gibi birleştirmeyin.

Hedefe göre örnek rapor satırları

• Ürün keşfi: Platformun tanımladığı erişim ve görüntüleme; izleyiciden gelen ilgili soru.
• Değerlendirme: Bağlantı tıklaması ve markanın etiketli ürün sayfası oturumu.
• Başvuru: Form sayısı yanında satış ekibinin nitelik değerlendirmesi.
• Satış: Kod veya UTM ile ilişkili sipariş ve başka kampanyaların etkisine dair not.

Google Analytics'in kampanya URL belgesinde kaynak, mecra ve kampanya alanları tanımlanır. Üreticiye her mecra için onaylanmış ve mobilde denenmiş bağlantıyı verin; varsa kısa link yönlendirmesinde UTM'nin korunup korunmadığını kontrol edin. Bir bağlantı davranışı ilişkilendirmeye yardımcı olur ama tek başına satışın kesin nedenini kanıtlamaz.

Brief raporlamayı fazla yüklememeli. Üreticinin yetkisinde olmayan satış verisini ondan istemeyin; markanın analitiği ve CRM sonucu markanın sorumluluğundadır. Üreticiden hangi döneme ait hangi platform ekranını isteyeceğinizi yazın. Veri karşılaştırması için yayın saati ve ücretli destek bilgisi de kaydedilmeli.

Raporun son satırı karar olsun: aynı üreticiyle hangi soru sürdürülür, hangi ürün bilgisi sayfaya eklenir, hangi format değiştirilir? Önceden tanımlanmış hedef, sonucu geriye dönük gerekçelendirme riskini azaltır. Daha ayrıntılı ölçüm için kampanya ölçümü yazısına bakabilirsiniz.

Yayın öncesi brief kontrolü: on karar kapısı

Bu kontrolü yayın gününe bırakmayın. Her satır için bir kişi, bir tarih ve mümkünse doğrulayan dosya belirleyin. “Tamam” işareti, yalnızca birinin niyetini değil fiilen çalışan bilgi veya bağlantıyı temsil etsin. Kontrol listesinin indirilebilir CSV sürümü aşağıda; kendi ekibinizin görev aracına aktarabilirsiniz.

1. Hedef onayı: Birincil karar ve KPI yazıldı mı?
2. Kitle sorusu: Üretici hangi gerçek ihtiyaca yanıt veriyor?
3. Ürün belgesi: Gösterilecek iddianın güncel kaynağı var mı?
4. Deneme: Ürün zamanında ulaştı ve yeterli kullanım süresi verildi mi?
5. Teslim: Format, adet, dosya ve yayın hesabı belirlendi mi?
6. Açıklama: Ticari ilişkinin bildirimi görünür biçimde onaylandı mı?
7. Hak ve izin: Organik yayın, yeniden kullanım ve reklam ayrıldı mı?
8. Link: Mobil URL, UTM, stok, fiyat ve form gerçekten çalışıyor mu?
9. Onay: Son dosya ve açıklama için tek yazılı karar verildi mi?
10. Rapor: Platform ve marka verisi hangi tarihte toplanacak?

Kontrolü geçmeyen satır için varsayım yapmak yerine karar verin: düzelt, yayın penceresini değiştir veya kapsamı çıkar. Özellikle ürün fiyatı ve süreli kampanyalarda brief'in son sürümü yayına girecek metinle birebir uyuşmalıdır. Stok bitmiş ürün için doğru tıklama bile kötü müşteri deneyimi oluşturur.

Brief revizyon günlüğü örneği

“Sürüm 1: hedef ve teslimler. Sürüm 2: ürün ölçüsü teknik ekiple doğrulandı. Sürüm 3: bağlantı ve yayın tarihi güncellendi. Son onay: [isim/rol], [tarih/saat].” Böyle bir günlüğün amacı bürokrasi üretmek değildir; hangi kararın neden değiştiğini görünür kılmaktır. Üreticinin onay verdiği dosya ile markanın yayımladığı istek aynı kalır.

Üretici brief'e nasıl geri bildirim vermeli?

İyi brief tek yönlü emir listesi değildir. Üretici ürünü ve kendi kitlesini gördükten sonra uygulanabilir bir karşı öneri sunabilir. Marka için en değerli geri bildirim bazen “Bu teknik cümleyi izleyicim anlamaz; şu sahneyle gösterebiliriz” veya “Bu özellik gerçek kullanımda böyle görünmüyor” sözüdür. Böyle bir itirazı gecikme değil, yayın öncesi kalite denetimi olarak ele alın.

Karşı brief için dört alan

1. Anladığım görev: “Bu işte yanıtlayacağım kullanıcı sorusu şu.”
2. Önerdiğim sahne: “Ürünü şu ortamda gerçekten gösterebilirim.”
3. Çözülmesi gereken sorun: “Bu iddiayı doğrulayacak belge veya ürün sürümü eksik.”
4. Yayına hazırlık: “Şu tarihte taslak, şu tarihte final; şu haklar ayrıca görüşülecek.”

Marka bu yanıtı onaylarken her sözcüğü değiştirmek zorunda değildir. İş hedefini etkileyen kararları, teknik gerçekleri ve zorunlu açıklamayı düzeltir; üreticinin doğal anlatımını korur. Üretici de belirsizliği sessizce geçmez. “Marka bana böyle dedi” savunması, izleyiciye yanlış bilgi verilmesini önlemeye yetmez.

Anlaşmazlık nasıl çözümlenir?

Üretici videoda ürünün beklenen sonucu vermediğini görürse marka gerçeği yeniden kontrol eder. Deneyim tekrarlanabilir mi, ürün hatalı mı, kullanım koşulu yanlış mı? Cevap bulunmadan “iyi sonuç almış gibi söyle” baskısı yapılmamalıdır. Kapsam değişecekse yeni teslim, süre ve ücret taraflarca yazılı kararlaştırılır; onay sahibinin kararı kayda geçer.

Ajans bu konuşmada bilgi akışını düzenleyebilir: üreticiden gelen soruyu doğru ürün kişisine iletir, yanıtı tek sürümde toplar, gerekiyorsa kreatif görevi değiştirir. Ajansın değeri yalnızca içerik üreten kişiyi bulmak değildir. Bununla birlikte marka ürün iddiasının gerçek sahibi olmaya devam eder; üretici de kendi deneyimini dürüst aktarmaktan sorumludur.

İlk temas ile brief teslimini ayırın

Henüz teklif kabul edilmeden bütün ürün dosyalarını ve final metni göndermek gerekli olmayabilir. İlk temas mesajı hedefi, beklenen formatı, tarih penceresini ve hak ihtiyacını açıklar. Üretici uygun olduğunu ve kapsamı konuşmak istediğini belirtirse detaylı brief paylaşılır. Gizli veya açıklanmamış ürün varsa erişim ve gizlilik koşullarını önceden değerlendirin.

Bu iki aşamayı ayırmak hem daha hızlı yanıt sağlar hem üreticinin anlamadığı bir işe baştan fiyat vermesini önler. Teklif isterken “iki kısa video” demek yerine yayın, dosya ve reklam lisansı olup olmadığını söyleyin. Brief, anlaşma kapandıktan sonra sürpriz teslimler ekleyen bir araç olmamalı; görüşmede netleştirilen işi belgelemelidir.

Brief toplantısının çıktısını nasıl kaydedersiniz?

Toplantı biter bitmez kararları tek mesajda özetleyin: onaylanan hedef, üretici önerisi, ürüne dair beklenen belge, teslim, hak ve sonraki tarih. “Bunu konuşmuştuk” anlaşmazlığını azaltmak için belge bağlantısının hangi sürüme ait olduğunu belirtin. Üreticinin itirazı varsa yalnızca çözüldü işareti koymayın; soruyu, verilen yanıtı ve yanıtın kaynağını aynı satırda tutun.

Konuşulmuş ama henüz onaylanmamış reklam kullanımını opsiyon diye gösterin. Fiyatı, yetkilendirmesi veya müzik lisansı belli değilse otomatik teslim saymayın. Aynı şekilde markanın ürün belgesini hâlâ paylaşmadığı bir iddiayı “yayında söylenecek” diye kilitlemeyin. Açık kalan alanlar görünür olduğunda yayın öncesi doğru kişiye yönlendirilir.

Üretici için bir sonraki adım net olmalı: hangi tarihi bekliyor, hangi sorunun yanıtına ihtiyacı var, ilk konsepti kime gönderiyor? Marka için de cevap saati ve onay yetkisi belli olmalı. Böylece brief yalnızca bilgi arşivi değil, iki tarafın o hafta yapacağı işin ortak kaydı olur.

Teslim edilecek içerik nasıl tarif edilir?

“Bir paylaşım” yeterli tanım değildir. Platform, hesap, format, adet, içerik uzunluğu veya teknik özellik, altyazı, kapak, bağlantı, teslim dosyası ve canlı yayın süresi gibi gerçekten işin kapsamını değiştiren alanları yazın. Talep edilmeyen teknik ayrıntıyla üreticinin yaratıcı alanını daraltmayın; ancak teslim konusunda belirsizlik bırakmayın.

Taslak örnek, bağlayıcı hüküm değildir: “Üretici [platform/hesap] üzerinde [format/adet] içerik için [teslim günü] taslak paylaşır; onaylanan içerik [yayın penceresi] içinde yayımlanır. Teknik dosya ve bağlantı [ek iş emrinde] belirtilir.” Köşeli alanlar gerçek taraflarla doldurulur; nihai dil sözleşme uzmanının kontrolünden geçer.

Dosya teslimi ile yayını ayırın

Markanın kendi kanalında kullanacağı bir UGC video satın alması ile üreticinin hesabında takipçilerine yayın alması aynı görev değildir. İkisi birlikte alınabilir; iki satırda gösterilmelidir. Video dosyasını göndermek yayın yapılacağı anlamına gelmez. Kendi hesabında yayın yapmak da markaya sınırsız düzenleme veya reklam kullanım yetkisi vermez. UGC ile influencer farkı içerik ve dağıtım ayrımını ayrıca anlatır.

Bir içeriğin taslak, son sürüm ve yayımlanmış sürümü farklı olabilir. Kim hangi sürümü onayladı, ürün fiyatı değiştiğinde bağlantı güncellendi mi, raporda hangi yayının kimliği kullanılacak? Dosya adlandırma ve sürüm tarihini basit bir tabloda tutmak, işin sonunda “yanlış video yayımlandı” sorununu önler.

2026'da reklam ve iş birliği açıklaması nasıl planlanır?

Ticaret Bakanlığı'nın 28 Temmuz 2026 tarihli duyurusuna göre 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenleme; ücret, ücretsiz/indirimli ürün veya hizmet, davet ve benzeri menfaat karşılığı paylaşımlarda reklam niteliğinin açık anlaşılmasını sağlayan uygun ibareleri gerektiriyor. Duyuru “reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” ve “tanıtım” gibi ifadeleri örnekliyor. Geçmiş tarihli bloglara dayanarak 2026 değişikliğini göz ardı etmeyin; güncel yönetmelik ve platform yöntemi yayın öncesi doğrulanmalı.

İş emrinde menfaatin türünü, açıklamayı içerikte kimin yerleştireceğini, hangi platform aracının kullanılacağını ve yayın öncesi kontrolü kimin yapacağını yazın. Ücretsiz ürün göndermek, görünür açıklama ihtiyacını otomatik kaldırmaz. Ticari ilişkiyi saklamaya yönelik “belli olmasın” talimatı anlaşmanın parçası olmamalıdır. Ticaret Bakanlığı'nın kılavuzlar sayfası güncel resmî belgelere erişim noktasıdır.

Platform araçları tek başına yeterli mi?

Platformların ücretli ortaklık veya reklam işaretleme araçları değişebilir. Araç kullanımı, içerikte reklam ilişkisinin tüketiciye açık görünmesi konusundaki güncel mevzuat kontrolünün yerine otomatik geçmez. Sözleşme genel bir “yasalara uyacağız” cümlesine sıkışmamalı; hangi içerikte, kimin, hangi onayla uygulayacağını operasyon çizelgesine taşımalıdır. Hukuki yeterlilik değerlendirmesi somut içerik ve tarihe göre yapılmalıdır.

Reels'in Story'ye yeniden paylaşılması veya markanın videoyu farklı mecrada kullanması yeni bir yayın bağlamı doğurabilir. Önceki açıklamanın yeni mecrada da görünür olup olmayacağını kontrol edin. Üreticinin kısa sürede yayına girmesi gerekiyorsa önceden onaylanmış açıklama metni ve uygulama sahibi işleri kolaylaştırır.

Meta Partnership Ads, TikTok Spark Ads ve YouTube Brand Partner Access nasıl ayrılır?

Üç sistemin ortak noktası, markanın üreticiyle ilişkili içeriği ücretli dağıtımda kullanabilmesine yardımcı olmasıdır. Ancak hesap bağlantısı, izin süresi, ölçüm paylaşımı ve iptal adımları farklıdır. Kampanya brief'inde yalnız “whitelisting yapılacak” yazmak bu yüzden yeterli değildir; platform, içerik kimliği, reklam hesabı, erişim türü ve tarih yazılmalıdır.

Meta, partnership ads'i içerik üreticisi veya başka bir partnerin kullanıcı adıyla işbirliğini büyütmeye yarayan reklam biçimi olarak anlatıyor. TikTok Spark Ads, üreticinin yetkilendirmesiyle organik TikTok gönderilerinden reklam oluşturulmasına izin veriyor. YouTube'un Brand Partner Access belgesi ise markanın organik ve ücretli video performans verilerine erişebileceğini ve uygun boost biçimini kullanabileceğini; kullanım haklarının taraflarca ayrıca kararlaştırılması gerektiğini açıkça hatırlatıyor.

Bu farklılıklar operasyonu değiştirir. Meta'daki ortaklık iznini TikTok hesabında geçerli sayamazsınız. Bir TikTok video kodu, aynı videonun markanın web sitesine yüklenmesi için otomatik lisans değildir. YouTube'da performans metriği erişimi verilmesi de videoyu televizyon reklamına dönüştürme hakkı anlamına gelmez.

Platform izni açılmadan önce sorulacak sekiz soru

• Hangi özgün gönderi veya dosya kullanılacak?
• Reklam hangi marka ya da ajans hesabından yönetilecek?
• Yetki başlangıç ve bitiş tarihi nedir?
• Üretici kullanıcı adı ve görünür ortaklık bağlamı nasıl korunacak?
• Yeni metin, başlık, bağlantı veya CTA eklenebilir mi?
• Yorumlar, hedefleme ve müşteri desteği kimde olacak?
• Organik ve ücretli sonuçlar hangi raporda ayrı gösterilecek?
• Süre dolduğunda reklamı ve teknik erişimi kim kapatacak?

Platform arayüzleri ve uygunluk koşulları değişebilir. Yayın günü yardım merkezini ve hesap içindeki güncel ekranı kontrol edin; eski ekran görüntüsünü kalıcı süreç belgesi saymayın. Bu rehber 28 Eylül 2026 tarihli resmî platform açıklamalarına göre güncellenmiştir.

Müzik, görüntü ve üçüncü kişi hakları nasıl ele alınır?

Üreticinin kullandığı müzik, stok görüntü, fotoğraf veya başka kişinin yüzü videonun farklı mecralarda kullanımını sınırlayabilir. Platform içinde seçilebilen bir sesin markanın ücretli reklamında veya web sitesinde aynı koşulla kullanılacağını varsaymayın. Üçüncü taraf haklarını kim araştıracak, riskli unsur yerine hangi alternatif kullanılacak, son dosyada kullanılacak malzemenin kaynağı nasıl kaydedilecek? Üretim öncesinde karar verin.

Konuk kişi, çocuk veya müşteri görüntüsü varsa kişisel veri ve görüntüye ilişkin izin konuları ayrıca değerlendirilir. Rastgele kalabalık çekiminde görünen kişilerin durumunu genel bir “herkes razı” beyanıyla çözmeye çalışmayın. Özellikle çocuklara ilişkin içerik ve hedefleme kuralları hassastır. KVKK'nın temel ilkelere ilişkin açıklaması veri işlemenin amaçla bağlantılı ve ölçülü tutulmasına dayanır; somut kampanyada uzman değerlendirmesi gerekir.

Kurgu sonrası hak kontrolü

Son anda popüler bir ses eklemek, onaylı içerik dosyasının hak durumunu değiştirebilir. Yayımlanan sürümle markanın reklamda kullanacağı temiz sesli sürümü ayrı teslim edin; hangi dosyada hangi sesin bulunduğunu kaydedin. Marka videoyu kırparken reklam açıklamasını görünmez kılmamalı veya ürün iddiasını bağlamından koparmamalıdır. Yeni sürüm için gereken yaratıcı ve hukuki onay baştan planlanır.

Görsel kalite kadar kaynağın belgelenmesi de işin parçasıdır. Kullanılan fotoğraf veya grafiğin lisansı varsa hak belgesini ilgili ekiple paylaşın; bütün hesap erişimlerini ve özel arşivleri aktarmak gerekmez. Amaç kullanılacak son dosyanın haklarını izleyebilmektir.

Yayın, reklam ve rapor akışı nasıl kurulmalı?

En güvenli akış; kapsamı yaz, dosyayı doğrula, platform yetkisini aç, küçük teknik test yap, kampanyayı başlat, organik ve ücretli veriyi ayrı izle, bitişte erişimi kapat sırasıdır. Her adımın kanıtı aynı kayıt içinde bulunur. E-posta, mesaj ve panel ekranlarının dağınık kalması durumunda son tarih kolayca kaybolur.

Teknik testte reklamın doğru kullanıcı adıyla göründüğünü, CTA'nın doğru sayfaya gittiğini, ticari açıklamanın görünür kaldığını ve seçilen gönderinin son onaylı sürüm olduğunu kontrol edin. Test gösterimi performans kanıtı değildir; yalnız kurulum hatalarını yakalar.

Organik görüntülenme ile ücretli gösterimi tek toplamda sunmak üreticinin topluluk etkisini ve medya bütçesinin katkısını karıştırır. Rapor; organik metrikleri, ücretli teslimatı, tıklamayı, dönüşüm ölçümünün sınırlarını ve lisans tarihini ayrı göstermelidir. Bir platformun modellediği dönüşümü kesin nedensellik gibi anlatmayın.

Taslak, geri bildirim ve onay süresi nasıl tasarlanır?

Taslak dosyasının hangi tarihte verileceği, markanın kaç iş gününde tekleştirilmiş yorum ileteceği, kaç revizyon turu bulunduğu ve son yayına kimin onay verdiği yazılmalıdır. “Marka memnun olana kadar sınırsız düzeltme” üretici için belirsiz emek, marka için belirsiz takvim yaratır. Önce kabul ölçütünü belirleyin: ürün bilgisi doğru, gerekli açıklama görünür, kararlaştırılan format tamam.

Onay gecikirse takvim ne olur?

Üretici zamanında teslim ettiyse ama marka üç gün geç onayladıysa ilk yayın tarihi korunamayabilir. Takvimin nasıl kayacağı ve stok/teklif geçerliliğinin kimce kontrol edileceği önceden yazılmalıdır. Üretici de taslağı geç gönderirse markanın promosyon penceresi kaçabilir. Her gecikme için orantılı işlem ve iletişim yolu düşünün; otomatik ve tek taraflı ağır ceza metni kopyalamayın.

Onay sessizliğini otomatik kabul sayma fikri bazı işlerde risk yaratır. Ürünün teknik iddiası ve ticari açıklaması açık onay gerektiriyorsa süre doldu diye doğrulanmamış dosyayı yayımlamak doğru iş akışı değildir. Hangi onayın “yayına hazır” anlamına geldiğini ve acil durumda yedek sorumluyu belirleyin.

Yayın tarihi, yayında kalma ve silme koşulları nasıl yazılır?

Yayın penceresi gün veya tarih aralığı, saat dilimi ve platform hesabıyla tarif edilir. Story geçici bir format olabilir; Reels veya video daha uzun kalabilir. İçerik yayında kalacaksa asgari süre, platformun içeriği kaldırması veya hesabın erişim sorunu yaşaması gibi durumlara uygulanacak yöntem düşünülür. “Süresiz durur” sözü platform ve hesap kontrolü dikkate alınmadan garantiye dönüşmemelidir.

Üretici kendi güvenliği, platform kuralı veya haklı başka nedenle içerik kaldırmak zorunda kalabilir. Marka da yanlış iddia veya stok hatası nedeniyle durdurma isteyebilir. Kim talep edecek, hangi hızda düzeltilecek, daha önceki reklam dağıtımı ne olacak? Bu olayların süreç ve ücret sonuçları somut anlaşmaya göre düzenlenmelidir.

Kaldırma ile hak bitişi farklıdır

Üretici hesabındaki içerik kaldırıldığında markanın hâlen geçerli bir web veya reklam lisansı olup olmadığı ayrı sorudur. Tersi de mümkündür: reklam lisansı biterken üretici hesabındaki organik video anlaşma gereği kalabilir. Bu iki tarihin aynı olmak zorunda olmadığını sözleşme tablosunda gösterin. Bir yayın için birden fazla kullanım takvimi vardır.

İçerik yayımlandıktan sonra link bozulursa teknik düzeltmenin kimde olduğu yazılmalı. Profil linkinin değişmesi, ürünün tükenmesi veya kodun son bulması üreticiye bildirilmiyorsa izleyici yanlış sayfaya gidebilir. Takip görevi yalnız rapor günü açılan bir konu olmamalıdır.

Raporlama, UTM ve veri paylaşımı nereye yazılır?

Kampanya hedefi yalnız “çok erişim” şeklinde sözleşmeye konmamalı. Raporlanacak metrik, veri kaynağı, paylaşılabilir ekran görüntüsü, ölçüm penceresi ve rapor teslim günü belirtilir. Platformun erişim tanımı, markanın web oturumu ve gerçek sipariş kaydı ayrı verilerdir. Üretici yalnız kendi panelinde bulunan verileri sağlayabilir; satış sistemindeki net gelir veya artımlı etkiyi garanti edemez.

Ölçüm rehberimiz UTM, kupon, ROI ve atıf farkını ayrıntılandırır. Sözleşme aşamasında ihtiyaç duyduğunuz bağlantı ve kodları marka sağlar; üretici test edilmiş linki kullanır. UTM parametreleri ve kupon kodu son anda değişirse içerik onayı da etkilenebilir. “Rapor” kelimesini boş bırakmayın; hangi veri kime ne zaman iletilecek yazın.

Kişisel verinin sınırını koruyun

Influencer'ın takipçilerinin kişi kişi kimlik bilgileri çoğu kampanya için gerekmez. Toplulaştırılmış platform görünümü ve markanın kendi satış verisi bir sonraki karar için çoğu zaman daha uygundur. KVKK'nın veri minimizasyonu açıklamaları gerekli olandan fazla veri aktarımının sorun oluşturabileceğini gösterir. Takipçi listesi veya mesaj kutusu dökümü gibi kapsamlı verileri rutin sözleşme teslimi yapmayın.

Yayın sonrası ekran görüntüsünde başka kişilerin özel bilgileri bulunuyorsa paylaşmadan önce uygun şekilde sınırlandırın. Ajansın veriye erişimi, marka ve üreticinin onayları ile ölçüm ihtiyacına göre düzenlenir. Veri saklama süresi ve dosyaları kimin tutacağı ayrıca değerlendirilir; her belgenin sınırsız arşivlenmesi varsayılmamalıdır.

Yapay zekâ, sanal karakter ve düzenleme izni nasıl ele alınır?

Marka üreticiden yapay zekâ ile ses değiştirme, yüz üretme veya yeni bir sanal karakter bekliyorsa bunun ilk brieften ve hak kapsamından anlaşılması gerekir. Üreticinin ses ve görüntüsünün sonradan başka bir reklama benzetilerek kullanılması sıradan video kırpma izniyle aynı değerlendirilmemelidir. Kim hangi araçla hangi varlığı oluşturacak, hangi veri sisteme yüklenecek, sonuç nerede yayımlanacak ve onay hakkı kimde? Bu soruları ayrı satıra taşıyın.

Ticaret Bakanlığı'nın 2026 değişiklik özetinde insandan ayırt edilemeyen dijital karakterin reklamlarda kullanımına ilişkin açıklama konusu da yer alır. Her filtreli videonun otomatik bu kapsama girdiğini varsaymayın; özel çalışmada mevcut düzenlemeyi inceleyin. Belge, yapay zekâ kullanımını saklamak yerine nerede ve ne için kullanıldığını açık göstermelidir.

Marka materyalinin yapay zekâ araçlarına yüklenmesi

Ön satış verisi, ürün prototipi veya müşterinin görseli bir üretim aracına gönderilecekse gizlilik ve veri paylaşım sınırı belirlenmelidir. “AI araçları serbest” cümlesi her veri türü için anlamlı yetki değildir. Hangi dosyaların kullanılacağı, dış hizmete aktarım izni, çıktıların kontrolü ve üçüncü taraf hakkı sorusu marka ve üretici tarafından yazılı değerlendirilmelidir.

Yapay zekâ gerektirmeyen bir işte bu konu tek satırlık “öngörülmüyor” kararı olabilir. Belirsiz bırakılan ve sonradan yapılan yüz/ses düzenlemesi ise yaratıcı itibar ve güven sorunu doğurabilir. Konuyu üretim planına uygun ölçüde ele alın.

Taraflar, roller ve imza yetkisi nasıl yazılır?

İlk soru “kim sözleşiyor?” olmalıdır. Marka üreticiyle doğrudan anlaşabilir; ajans markanın temsilcisi olarak süreci yönetebilir veya üretici adına başka bir temsilci bulunabilir. Faturayı düzenleyen, içeriği teslim eden, ödemeyi alan ve kullanım izni veren kişi veya kuruluş her zaman aynı olmayabilir. Belgenin başlangıcında tarafların doğru unvanı ve hangi rolü üstlendiği yazılı şekilde doğrulanmalıdır.

Temsili rol tablosu: Marka ürün gerçeğini ve onayı sağlar; üretici yaratıcı içeriği hazırlayıp kararlaştırılan yerde yayımlar; ajans varsa iletişim, koordinasyon ve rapor akışını yürütür. Hukuki sorumluluk ve imza yetkisi yalnız “ajans ilgileniyor” sözünden çıkarılmaz. Ajansın üreticiden reklam kullanım hakkı devralıp markaya yetki vermesi planlanıyorsa hak zinciri ayrıca incelenmelidir.

Ajans üçlü çalışmada neleri netleştirir?

Üçlü süreçte “ajans marka adına onay verebilir mi?”, “ürün iddiasındaki hata için kimle görüşülür?”, “üretici raporu kime gönderir?” gibi gündelik sorular yazılmalıdır. Ajansın hizmet bedeli ile üreticiye ödenecek ücret de ayrı görülebilmelidir. Ajans fiyatları rehberimiz komisyon ve toplam bütçe ayrımını açar; bu yazı sözleşmede kimin neyi üstlendiğine odaklanır.

Bir isim veya yetkili kişi değişirse sürecin durmaması için yedek iletişim kanalı ve onay devir yöntemi belirleyin. Bu, her e-posta değişikliğini yeni sözleşme yapmaya zorlamak anlamına gelmez; hangi tür değişikliğin yazılı ek protokol gerektirdiğini uzmanla görüşün.

Ürün bilgisi ve yaratıcı özgürlük nasıl dengelenir?

Marka doğrulanmış ürün özelliklerini, gerekli açıklamaları ve kaçınılacak yanlış iddiaları sağlar. Üretici videonun sahnesini ve anlatım biçimini kendi izleyicisinin anlayacağı şekilde önerir. Sözleşme “ezberlenecek reklam metni” üretmek zorunda değildir; bilgi kaynağı ve onay sürecini tarif edebilir. Her teknik iddia, marka tarafından yetkili bir kişiyle doğrulanmalıdır.

Çalışma dosyasında “söylenebilir”, “söylenemez” ve “kanıt gerekiyor” üç sütununu kullanın. Örneğin gerçek ürün ölçüsü kaynak belgeden doğrulanabilir; “kesin sonuç” gibi vaatler uygun kanıt olmadan kullanılamaz. Sağlık, finans ve çocuklara yönelik hassas kategorilerde sektörün güncel özel kuralları ayrıca incelenmelidir. Sözleşmeye “tüm hukuki sorumluluk içerik üreticisindedir” yazmak, markanın yanlış bilgi verdiği ihtimalini operasyonel olarak çözmez.

Ürün deneme ve iddia onayı

Üretici ürünü gerçekten deneyimlemeden “bana çok iyi geldi” gibi kişisel deneyim cümlesi kurmamalıdır. Deneme için ürünün ne zaman ulaşacağı ve geri gönderilip gönderilmeyeceği yazılabilir. Gecikmiş ürün teslimi yayın tarihini etkiliyorsa yeni onay adımı belirlenir. Gerçek deneyim olumlu çıkmazsa üreticinin hangi sınırlar içinde dürüstçe konuşabileceği önceden görüşülmelidir.

Yaratıcı fikir markanın onaylı bilgisine dayanırken üreticinin özgün sesini koruyabilir. Aşırı ayrıntılı zorunlu sözcük listesi izleyicide yapaylık hissi yaratabilir. Öte yandan “tam özgürlük” diyerek hukuken gerekli reklam açıklamasını veya ürünün önemli sınırlamasını kaldıramazsınız. Belge, doğrulukla yaratıcılık arasındaki iş bölümünü açıklamalıdır.

Ürün iddiaları ve yanlış bilgi nasıl kontrol edilir?

Her önemli iddia için kaynak sahibi ve izin verilen ifade belirlenmelidir. Üreticinin deneyimi “bende böyle oldu” diye anlatılsa bile genellenmiş sağlık, kazanç veya performans vaadine dönüşebilir. Marka, ürün bilgi notunu sade ve güncel hazırlamalı; kanıtı olmayan üstünlük, kesin sonuç ve karşılaştırma cümlelerini işaretlemelidir. Üretici de kullanmadığı ürünü kullanmış gibi anlatmamalıdır.

İddia kartında bulunacaklar

• İzinli ifade: Belgelenmiş, güncel ve hedef ülkede kullanılabilir cümle.
• Kaynak: Test, ürün belgesi, kullanım kılavuzu veya resmi koşul.
• Sınır: Hangi ürün, süre, kullanıcı veya deney koşulu için geçerli?
• Kaçınılacak ifade: Kesin sonuç, yanıltıcı karşılaştırma veya eksik fiyat.
• Güncelleme: Bilgi hangi tarihte yeniden kontrol edilecek?

Ticaret Bakanlığının 2026 değişiklik açıklaması, yapay zekâ ile oluşturulmuş gerçek kişi kopyasının ürünü deneyimlemiş veya tavsiye etmiş izlenimi vermesi gibi yeni alanlara da değinir. Yapay yüz veya ses kullanılıyorsa gerçek deneyim kanıtı gibi sunmayın. Çevresel beyan, indirim ve tüketici değerlendirmesi gibi alanlarda güncel düzenlemeyi ayrıca kontrol edin. Genel “çevre dostu” veya “en iyi” ifadesi kanıtsızsa influencer söyleyince doğrulanmış olmaz.

Taslak onayı yalnız yazım kontrolü değildir. Ürün ekibi özellik ve şartı, hukuk/uyum ekibi yüksek riskli iddiayı, pazarlama ekibi anlaşılabilirliği kontrol eder. Her ekip aynı metni kendi üslubuyla yeniden yazarsa üreticinin sesi kaybolur. Yorumları “yanlış”, “kanıt eksik” ve “tercih” diye sınıflandırmak revizyonu hızlandırır.

Canlı yayınlarda risk nasıl yönetilir?

Canlı yayın tamamen önceden onaylanamadığı için risk, hazırlık ve moderasyonla yönetilir. Konuşmacı ürünün izinli iddialarını, cevaplamaması gereken soruları ve kriz halinde sözü kime bırakacağını bilir. Moderatör yorumları izler, kişisel veri veya yasa dışı yönlendirmeleri kaldırır ve gerektiğinde yayını kesebilecek yetkiye sahiptir. Teknik gecikme planı da bulunmalıdır.

Soru-cevap bölümü için bütün cevapları yazmak yerine yönlendirme ilkesi hazırlayın. Sağlık, hukuk veya kişiye özel finans soruları kampanyanın kapsamı dışındaysa bunu açık söyleyin. Üretici baskıyla tahmin yürütmemeli. Marka temsilcisi de eleştirel soruyu silmek yerine gerçek şikâyetle tacizi ayırmalıdır.

Kayıt sonradan yayımlanacaksa canlı açıklaması, müzik, konuk ve izleyici görüntüsü yeniden kullanım açısından kontrol edilir. Hatalı bölüm kesilirse anlamın değişmediği doğrulanır. Canlı yayın bittiğinde ilk 30–60 dakika yorum ve yanlış alıntı riski açısından daha yoğun izlenebilir; bu bir evrensel süre değil kampanyaya göre planlanacak operasyon örneğidir.

İçerik ne zaman düzeltilmeli, kaldırılmalı veya durdurulmalı?

Düzeltme, özgün içeriğin ana deneyimi geçerliyken sınırlı bir hata onarılabiliyorsa uygundur. Ürün fiyatı, bağlantı veya açık bir cümle düzeltilebilir. Kaldırma, içeriğin temel iddiası yanlışsa, ciddi zarar yaratıyorsa veya hak ihlali çözülemiyorsa düşünülebilir. Ücretli dağıtımı durdurmak, inceleme sırasında geri alınabilir ara adımdır. Her olay için aynı “hemen sil” refleksi kullanmayın.

İçerik kaldırıldığında internetten tamamen yok olacağı varsayılmaz. Ekran kayıtları dolaşabilir. Bu nedenle kamu yanıtı gerekiyorsa “kaldırdık, bitti” yerine neyin yanlış olduğunu ve hangi düzeltmenin yapıldığını açıklayın. Hukuki sorumlulukla ilgili kesin cümleleri yetkili uzman olmadan kurmayın. Müşteri zararı varsa gerçek destek yolu önceliklidir.

Üreticinin görüşünü sırf eleştirel olduğu için kaldırmak marka güvenliği değildir. Ürün vaadiyle gerçek deneyim arasındaki fark, marka için öğrenme olabilir. Teknik yanlışlık ile olumsuz kişisel görüşü ayırın. Sözleşme ve brief bu ayrımı önceden açıklar.

Sık sorulan sorular

Influencer içeriğini marka yayından önce onaylayabilir mi?

Evet, taraflar taslak ve son onay adımlarını brief ile sözleşmede belirleyebilir. Onay ölçütleri önceden yazılmalı; marka, sonradan ortaya çıkan kişisel beğeniyi sınırsız değişiklik gerekçesine dönüştürmemelidir.

Influencer içeriğinde kaç revizyon hakkı olmalı?

Evrensel bir sayı yoktur. Konsept, metin, kurgu ve teknik düzeltmelerin hangisinin bir tur sayıldığı; yeni çekimin hangi durumda ek kapsam olduğu proje başlamadan önce yazılmalıdır.

Revizyon ile kapsam değişikliği arasındaki fark nedir?

Revizyon, kabul edilmiş briefteki hatayı veya uyumsuzluğu düzeltir. Marka yeni mesaj, yeni sahne, farklı ürün ya da ek format istiyorsa bu genellikle kapsam değişikliğidir ve takvim ile ücret yeniden ele alınır.

Marka influencer'ın bütün metnini değiştirebilir mi?

Teknik doğruluk ve hukuki uyum için gerekli düzeltmeler yapılabilir; fakat üreticinin doğal anlatımını bütünüyle marka metnine çevirmek içerik uyumunu zayıflatabilir. Değişiklik gerekçesi somut brief maddesine bağlanmalıdır.

Taslak video filigranlı gönderilebilir mi?

Evet. İnceleme kopyasında filigran veya düşük çözünürlük kullanılabilir; son dosya teslim koşulu ayrıca yazılır. İnceleme kopyası, markaya otomatik kullanım veya yayın hakkı vermez.

Onay gecikirse yayın tarihi ne olur?

Takvimde marka yanıt süresi ve gecikmenin yayın tarihini nasıl öteleyeceği tanımlanmalıdır. Üreticinin bekleme süresi yüzünden sıkıştırılmış çekim ya da aynı gün yayın zorunluluğu doğmamalıdır.

WhatsApp üzerinden verilen onay yeterli mi?

Yazılı bir kayıt sağlar; ancak dosya sürümü, kapsam ve yetkili kişi belirsizse uyuşmazlık çıkarabilir. Merkezi proje kaydında hangi dosyanın kim tarafından ne zaman onaylandığını ayrıca tutmak daha güvenlidir.

Yayınlandıktan sonra içerik değiştirilebilir mi?

Platformun izin verdiği alanlar ve tarafların anlaşması ölçüsünde değişiklik yapılabilir. Kritik yanlış bilgi veya eksik reklam açıklaması varsa düzeltme, kaldırma ve yeniden yayın seçenekleri olay bazında değerlendirilir.

Reklam etiketi son onayın parçası mı?

Evet. Ticari ilişkinin açık ve ayırt edilebilir biçimde belirtilmesi, yalnızca üreticiye bırakılmaması gereken bir yayın kontrolüdür. Kullanılacak ifade platform ve geçerli kılavuzla birlikte doğrulanmalıdır.

Partnership Ads izni içerik onayı anlamına gelir mi?

Hayır. Meta'daki reklam izni, içeriğin belirli reklam kullanımına açılmasıyla ilgilidir. Yaratıcı taslak onayı, organik yayın ve ücretli medya izni ayrı kararlar olarak kaydedilmelidir.

TikTok One'da marka taslağa geri bildirim verebilir mi?

TikTok One'ın Creator Marketing proje akışında video inceleme, geri bildirim, onay ve yayın yönetimi bulunur. Yine de proje kapsamı, ek kullanım ve sözleşmesel haklar platform ekranının dışında da açıkça belgelenmelidir.

YouTube Brand Partner Access ne zaman açılmalı?

Video, marka anlaşması ve ölçüm/reklam kullanımı hazır olduğunda açılmalıdır. YouTube'a göre bu erişim video düzeyindeki performans metriklerini görme ve uygun biçimde videoyu boost etme imkânı sağlayabilir; sözleşmedeki izinle eşleşmelidir.

Müzik onayı kimin sorumluluğundadır?

Sorumluluk proje belgelerinde paylaşılmalıdır. Organik kullanıma açık bir müzik parçası ücretli reklamda aynı şartlarla kullanılamayabilir; ses kaynağı ve reklam kullanım hakkı son onayda ayrı kontrol edilir.

Canlı yayın önceden nasıl onaylanır?

Canlı yayının her cümlesi önceden onaylanamaz. Konu sınırları, doğrulanmış iddia kartı, açıklama biçimi, moderasyon yetkisi ve yayını durdurma ölçütleri prova edilerek risk yönetilir.

Influencer onaylanan taslaktan farklı içerik yayınlarsa ne yapılır?

Önce farkın teknik, yaratıcı veya risk doğuran bir değişiklik olup olmadığı belirlenir. Yanlış iddia, eksik açıklama ya da izinsiz unsur varsa sözleşmedeki düzeltme ve kaldırma akışı çalıştırılır; karar kayıt altına alınır.

Ajans onay sürecinde ne yapar?

Ajans yorumları birleştirir, sürüm ve süreyi takip eder, tarafların aynı dosya üzerinden ilerlemesini sağlar ve yayın kapısını belgeler. Ajans, yetkisi olmayan hukuki veya ürün doğruluğu kararını kendiliğinden vermez.

İçerik üreticisi haksız revizyon talebine nasıl yanıt vermeli?

Talebi brief maddesi, kabul edilen konsept ve teslim kapsamıyla karşılaştırmalıdır. Kapsam dışıysa etkisini takvim ve ücretle birlikte yazılı sunup onay istemelidir; kişisel tartışma yerine somut dosya ve sürüm üzerinden ilerlemelidir.

Son onay kontrol listesinde neler bulunmalı?

Doğru dosya sürümü, ürün bilgisi, reklam açıklaması, marka/hesap etiketleri, bağlantılar, üçüncü kişi hakları, yayın zamanı, kullanım izni ve rapor teslimi bulunmalıdır. Her madde için sorumlu ve tarih kaydı tutulmalıdır.

Kaynaklar, yöntem ve güncelleme notu

Bu rehber 28 Eylül 2026 tarihinde Meta Business Help'in partnership ad izinleri, TikTok One'ın Creator Marketing proje ve teslim akışı, YouTube'un Brand Partner Access açıklamaları ile T.C. Ticaret Bakanlığı sosyal medya etkileyicileri kılavuzu incelenerek hazırlandı. Platform ekranları ve mevzuat değişebilir; uygulama öncesinde güncel resmî metin kontrol edilmelidir.

• Meta: Partnership Ads izinleri
• TikTok One: Creator Marketing projesi oluşturma
• TikTok One: üretici teslimleri
• YouTube: Brand Partner Access
• Ticaret Bakanlığı: sosyal medya etkileyicileri kılavuzu