Influencer Sözleşmesi Örneği: Mutlaka Olması Gereken 14 Madde

Influencer sözleşmesi örneğinde mutlaka açıklaştırılması gereken çekirdek alanlar; taraflar, kampanya kapsamı, teslimler, takvim, içerik onayı, reklam açıklaması, kullanım hakkı, ücretli reklam kullanımı, münhasırlık, ödeme, giderler, iptal, beyan ve sorumluluklar ile gizlilik–veri–uyuşmazlık düzenidir. Bu on dört başlık her projede aynı cümlelerle yazılmaz; fakat her biri hakkında bilinçli bir karar verilmesi, sonradan “biz bunu böyle anlamamıştık” sorununu azaltır.

Özellikle kullanım hakkı ile teslimi, münhasırlık ile genel rekabet yasağını, onay ile yaratıcı kontrolü birbirine karıştırmayın. Bir Reels videosunu influencerın hesabında yayımlamak; markanın aynı videoyu kendi hesabında süresiz tutması, kesip yeniden düzenlemesi veya ücretli reklama çevirmesiyle aynı izin değildir. Sözleşme, bu işlemleri tek bir “tüm haklar dahildir” cümlesine sıkıştırmamalıdır.

Bu rehber Türkiye’deki içerik üreticilerine pratik bir okuma yöntemi sunar. Somut olayda vergi durumu, tarafların tacir olup olmadığı, içeriğin eser niteliği, kişilik hakları, kampanya ülkesi ve platform kuralları sonucu değiştirebilir. Bu nedenle örnek ifadeleri kopyalayıp imzalamak yerine kendi ediminizi tarif edin; yüksek riskli, uluslararası veya uzun süreli işlerde avukattan görüş alın.

Influencer sözleşmesi nedir ve neden brief’ten farklıdır?

Influencer sözleşmesi, marka veya ajans ile içerik üreticisinin karşılıklı borçlarını, haklarını ve risk paylaşımını belirleyen anlaşmadır; brief ise çoğunlukla yaratıcı işin hedefini ve beklenen çıktıyı anlatan uygulama belgesidir. Brief, sözleşmenin eki olabilir ama ödeme, iptal ve kullanım hakkı gibi hükümleri sessiz bıraktığında tek başına yeterli bir risk haritası sunmaz.

Türk Borçlar Kanunu’nun 1. maddesi sözleşmenin tarafların karşılıklı ve birbirine uygun irade açıklamalarıyla kurulduğunu söyler. Aynı Kanun’un 26. maddesi içeriği kanuni sınırlar içinde belirleme özgürlüğü tanır; 27. madde emredici hükümlere, kamu düzenine, kişilik haklarına veya ahlaka aykırı ya da imkânsız konuların sınırını çizer. Bu çerçeve, internette bulunan her şablonun her ilişkiye uygun olduğu anlamına gelmez.

Bir kampanya dosyası genellikle üç katmandan oluşur. Sözleşme ticari ve hukuki zemini; brief mesajı, görsel dili ve kaçınılacak iddiaları; üretim planı ise çekim, taslak, geri bildirim ve yayın adımlarını taşır. Belgeler çelişirse hangisinin üstün olacağı da yazılabilir. Aksi hâlde son dakika e-postası, imzalanmış kapsamı fark edilmeden genişletebilir.

Okuma yöntemi basittir: önce her yükümlülüğün öznesini bulun; sonra fiili, teslim tarihini ve kabul ölçütünü işaretleyin. “Uygun kalitede içerik hazırlanır” cümlesinde kaliteyi kimin, hangi ölçüte göre ve kaç turda değerlendireceği belirsizdir. “Brief’in teknik listesine uygun bir dikey video, tek taslak ve bir düzeltme turu” ifadesi ise müzakere edilebilir bir iş tanımına yaklaşır.

Sözleşme görüşmesine başlamadan önce teklifin geldiği kanalı ve göndericiyi doğrulayın. Ticaret Bakanlığı, sahte influencer sponsorluklarının banka bilgisi toplamaya yönelik dolandırıcılık yöntemi olarak kullanılabildiğine dikkat çekiyor. Tanımadığınız dosyayı açmadan, hesabınıza giriş bağlantısını kullanmadan veya doğrulama kodu paylaşmadan markanın resmî alan adını ve iletişim kişisini kontrol edin. Meşru bir işbirliği görüşmesi, sosyal medya hesabınızın parolasını istemeyi gerektirmez.

Metindeki tanımları da ana hükümler kadar dikkatli okuyun. “İçerik”, “kampanya”, “rakip”, “mecra” ve “onay” kelimeleri başlangıçta geniş tanımlanmışsa sonraki dar görünen cümle beklediğinizden büyük sonuç doğurabilir. Tanım maddesi yoksa sözcükleri günlük anlamıyla yorumlamaya güvenmek yerine kritik kavramı ilk geçtiği yerde açıklayın. Ekler arasında farklı tanımlar varsa hangi belgenin öncelikli olduğunu netleştirin.

İlk okumada değişiklik izleme özelliğini açın; silinen ifadeler de eklenenler kadar önemlidir. İmzalanacak temiz sürümü son karşılaştırmayla doğrulayın.

Influencer sözleşmesinde olması gereken 14 madde hangileridir?

Olması gereken on dört madde; taraflar ve yetki, kampanya kapsamı, teslimler, takvim, içerik onayı, reklam açıklaması, organik kullanım hakkı, ücretli reklam kullanımı, münhasırlık, ödeme, masraf ve ürünler, iptal–erteleme, beyan–sorumluluk ile gizlilik–kişisel veri–uyuşmazlık başlıklarıdır. Liste bir kanun maddeleri dizisi değil, görüşmede atlanmaması gereken karar alanlarıdır.

Listenin amacı her sözleşmeyi uzatmak değildir. Küçük bir ürün çekiminde bazı kararlar birer cümle olabilir; çok kanallı kampanyada ek tablo gerekir. Önemli olan sessizliği tercih sanmamaktır. “Münhasırlık yoktur” veya “ham dosya teslim edilmez” cümlesi de bilinçli bir sözleşme hükmüdür.

1. Taraflar ve imza yetkisi nasıl yazılmalı?

Taraflar maddesi, hukuken kimin borç altına girdiğini ve bildirimlerin kime yapılacağını açıkça göstermelidir. Marka adı, sosyal medya kullanıcı adı veya ajans çalışanının e-posta imzası tek başına tüzel ya da gerçek tarafı her zaman tanımlamaz; ad/unvan, gerekli iletişim bilgisi ve temsil ilişkisi net olmalıdır.

Ajans aradaysa “ödemeyi marka yapacak” varsayımını bırakmayın. Ajans kendi adına mı sözleşme kuruyor, markanın temsilcisi mi, yalnız iletişim sağlayıcısı mı? Fatura veya serbest meslek belgesi kime düzenlenecek? Onayı kim verecek? Bu soruların cevapları farklı kişilerse iş akışında ayrı ayrı gösterin.

Influencer bir ekip veya menajerle çalışıyorsa içeriğin yaratıcı sorumlusu ile sözleşmenin tarafı ayrılabilir. Menajerin müzakere yürütmesi, her durumda içerik üreticisi adına imza yetkisi olduğu anlamına gelmez. İmza sürümünü, ekleri ve yetkili kişiyi kaydetmek, daha sonra gönderilen brief değişikliklerini izlemeyi kolaylaştırır.

Bildirim maddesini operasyonel düşünün. Günlük yaratıcı yorumlar proje aracında ilerleyebilir; fesih, hak uzatma veya ödeme uyuşmazlığı gibi önemli bildirimlerin hangi e-posta ya da adrese gönderileceği ayrıca belirlenebilir. Çalışanın kurumdan ayrılması hâlinde yeni yetkili nasıl bildirilecek? Sosyal medya DM’sinin görüldü işareti, resmî kabul veya kapsam değişikliği sayılacak mı? Bu ayrımlar, hızlı iletişimi engellemeden kanıt zincirini korur.

Taraf bilgisinde gereksiz kişisel veri toplamaktan kaçının. Sözleşmenin kurulması ve ödeme için gerekli bilgi ile pazarlama amacıyla istenen bilgi aynı değildir. Kimlik kopyası gerekiyorsa nedenini, saklama süresini ve erişecek kişileri sorun. Sadece kullanıcı adını bilmek hukuki muhatabı eksik bırakabilir; buna karşılık ihtiyaç olmadan hassas belge istemek de doğru çözüm değildir.

2. Kampanya kapsamı ve brief sözleşmeye nasıl bağlanmalı?

Kapsam maddesi kampanyanın ürününü, ana mesajını, hedef mecrasını ve influencerın yapacağı işi tarif etmeli; brief’in hangi tarihli sürümünün ek olduğunu göstermelidir. “Markanın ihtiyaç duyacağı tanıtım faaliyetleri” gibi ucu açık anlatım, yeni teslimlerin mevcut bedele dahil olduğu tartışmasına yol açabilir.

Brief değişikliğini yönetmek için değişiklik prosedürü kurun. Mesaj, ürün, lokasyon veya çekim biçimi değiştiğinde influencer süre ve maliyet etkisini bildirir; taraflar yazılı olarak kabul ederse yeni plan geçerli olur. Böylece yaratıcı ayrıntıdaki küçük düzeltme ile yeniden çekim gerektiren kapsam değişikliği aynı kefeye konmaz.

Sağlık, finans, çevresel özellik veya performans gibi doğrulanması gereken ürün iddialarında kaynak sorumluluğunu belirtin. Influencer kişisel deneyimini anlatırken markanın sağladığı teknik beyanı kendi uzmanlık iddiası gibi sunmamalıdır. Ticaret Bakanlığı kılavuzu, etkileyicinin kendisine reklam veren tarafından sunulan bir mal veya hizmeti kullanmadığı hâlde kullanmış gibi onaylayamayacağını belirtir.

3. İçerik teslimleri, format ve ham dosyalar nasıl tanımlanmalı?

Teslim maddesi her içeriğin türünü, adedini, süresini veya boyutunu, yayın hesabını ve teslim biçimini ayrı satırda tanımlamalıdır. “Bir sosyal medya paketi” yerine örneğin video, hikâye karesi, açıklama metni ve kapak görseli ayrı teslimler olarak görülebilir; fakat sayılar ve teknik özellikler gerçek brief’ten gelmelidir.

Ham görüntü, düzenlenmiş ana dosya, altyazısız kopya, kapak ve proje dosyası aynı teslim değildir. Marka yeniden kurgu yapmak istiyorsa hem teslim yükümlülüğü hem düzenleme yetkisi gerekir. Ham dosyada çekime giren üçüncü kişiler, özel alanlar veya lisanslı müzik bulunabilir; dosyayı vermek bu unsurların sınırsız kullanımını kendiliğinden çözmez.

Kabul ölçütü teknik ve nesnel olabildiği kadar açık yazılmalıdır: dosyanın açılması, kararlaştırılan oran, zorunlu açıklama ve brief’teki gerçek ürün bilgisinin bulunması gibi. “Markanın tamamen memnun olması” öznel ve sonu belirsizdir. Yaratıcı performansın izlenme veya satış garantisi olmadığını da ayırın; influencer teslimi kontrol edebilir, platform dağıtımını garanti edemez.

Teslim tablosuna erişilebilirlik gereklilikleri de eklenebilir. Altyazı, ekrandaki metnin okunma süresi, alternatif metin girdisi veya işaret dili gibi öğeler sonradan istenirse kurgu ve bütçeyi etkileyebilir. Bunları yalnız teknik kutucuk olarak görmeyin; içeriğin hedef kitle tarafından anlaşılmasıyla ilişkilidir. Marka belirli bir yazı tipi, müzik veya stok varlık sağlıyorsa bunların kullanım lisansının planlanan mecraları kapsadığını da teyit etmelidir.

İçeriğin yayında kalma süresi ile markanın kullanım lisansı süresini ayrı yazın. Influencer gönderiyi profilinde belirli bir dönem tutmayı kabul edebilir, ancak hesabın kapanması, platformun kaldırması veya güvenlik ihlali gibi kontrol dışı durumlarda uygulanacak adım ayrıca ele alınmalıdır. Arşiv ekran görüntüsü, performans raporu ve gerçek yayının kendisi aynı teslim değildir; rapor isteniyorsa metrik, dönem ve teslim biçimi tanımlanmalıdır.

Ortak üretimde görev sınırlarını ayrıca gösterin. Marka senaryoyu sağlıyor, influencer çekiyor ve ajans kurguluyorsa son dosyadaki hatanın hangi aşamada doğduğunu ancak süreç kaydıyla anlayabilirsiniz. Alt yüklenici, kameraman veya editör kullanılmasına izin verilip verilmediğini; bu kişilerin ücret, gizlilik ve hak izinlerini kimin yöneteceğini belirleyin. Influencerın kişisel ifası bekleniyorsa bunu da açıkça yazın. Ekip desteği almak ile influencerın yüzü veya sesi yerine başka birini geçirmek aynı karar değildir.

4. Taslak, onay ve yayın takvimi nasıl kurulmalı?

Takvim maddesi yalnız yayın gününü değil, ürünün eksiksiz ulaşması, brief’in kesinleşmesi, taslak teslimi, geri bildirim, düzeltme ve yayın adımlarını birbirine bağlamalıdır. Marka girdisi gecikirse influencerın ilk teslim tarihi otomatik olarak değişmiyorsa uygulanamaz bir program ortaya çıkabilir.

Her tarih için sorumlu kişiyi ve başlangıç olayını yazın. “Ürün tesliminden sonra kararlaştırılan süre içinde taslak” gibi bir yapı, henüz ürün gelmeden saati başlatmaz. Ancak süreyi gerçekten belirlemek ve iş günü/takvim günü ayrımını açıklamak gerekir. Bu rehber evrensel bir gün sayısı önermiyor; kapasite ve kampanya ihtiyacına göre taraflar seçmelidir.

Platform arızası, hastalık, ürün hasarı veya zorunlu gündem değişikliği için erteleme yolu tanımlanabilir. Her aksaklığı mücbir sebep diye adlandırmak yerine bildirim, yeni tarih ve mümkün değilse iptal sonucunu yazın. Yayın saati kritikse saat dilimini de belirtin; farklı ülkelerde çalışan ekiplerde tarih tek başına yeterli değildir.

5. İçerik onayı ve revizyon maddesi nasıl yazılır?

İçerik onayı maddesi kimin onay vereceğini, geri bildirim süresini, dahil revizyon turunu ve yeniden çekim koşulunu belirlemelidir. “Marka dilediği kadar değişiklik isteyebilir” hükmü üretim kapasitesini ölçülemez hâle getirir; “influencer hiçbir değişiklik yapmaz” yaklaşımı ise mevzuata veya doğru ürün bilgisine aykırı hataların düzeltilmesini engelleyebilir.

Geri bildirimi üçe ayırmak yararlıdır: brief’e aykırılık, maddi hata ve yaratıcı tercih. İlk ikisi anlaşılmış kapsam içindeyse düzeltilebilir. Brief sonradan değişmişse veya onaylanmış senaryonun yeniden kurulması isteniyorsa bu ek iş olabilir. “Revizyon turu”, birbirinden kopuk yorumların farklı günlerde gönderilmesi değil, yetkili kişinin birleştirilmiş geri bildirimidir.

Sessizliği otomatik onay saymak hızlı görünür ama risklidir. Bunun yerine yanıt gelmezse yayın tarihinin öteleneceğini ve tarafların yeni tarih belirleyeceğini yazabilirsiniz. Çok paydaşlı markada tek onay noktası seçmek, hukuk ekibi ile pazarlama ekibinin çelişen taleplerini influencerın çözmek zorunda kalmasını önler.

Onay, mevzuata uygunluk sorumluluğunu tamamen tek tarafa aktaran sihirli bir işlem değildir. Marka onayladı diye influencer açıkça yanıltıcı bir kişisel deneyim anlatmamalı; influencer yayımladı diye marka sağladığı ürün iddiasının dayanağından uzaklaşmamalıdır. Sözleşmede bilgi kaynağı, kontrol ve nihai yayın sorumlulukları gerçek iş akışına göre dağıtılmalıdır.

Geri bildirimde “daha viral yap” veya “markaya daha uygun olsun” gibi ölçülemeyen ifadeler yerine, değişmesi istenen sahneyi ve gerekçeyi belirtin. Yasal iddia düzeltmesi ile estetik beğeniyi ayıran kayıt, tekrar eden turları azaltır. Influencer değişikliğin kendi kitlesiyle kurduğu güveni bozacağını düşünüyorsa alternatif sunabilmelidir. Marka da zorunlu mesajın değişemeyeceğini brief aşamasında söylemelidir; çekimden sonra açıklanan kısıt, yaratıcı planı baştan kurdurabilir.

Onaylanan taslağın yayın öncesi değiştirilip değiştirilemeyeceğini de kararlaştırın. Basit yazım hatası, platformun kırptığı görüntü veya güncelliğini yitiren kampanya tarihi için hızlı düzeltme gerekebilir. Buna karşılık onay sonrasında yeni ürün iddiası eklemek yeni kontrol turu ister. Son yayımlanacak kopyanın dosya adı veya sürüm koduyla kaydedilmesi, yanlış taslağın paylaşılmasını önleyen küçük ama etkili bir yöntemdir.

6. Influencer reklam etiketi ve açıklama yükümlülüğü nasıl düzenlenir?

Reklam açıklaması maddesi, ticari ilişkinin paylaşımın niteliğine ve mecrasına uygun biçimde açıkça fark edilmesini sağlayacak süreci düzenlemelidir. Etiket veya açıklama, içeriğin sonuna saklanan teknik bir ayrıntı değil, tüketicinin içeriği değerlendirirken görebileceği temel bilgidir.

Ticaret Bakanlığı’nın Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu, açıklamanın ilk bakışta anlaşılabilir, diğer etiketlerden ayırt edilebilir ve paylaşımın doğasına uygun olmasını ister; farklı mecralar için örnek ifadeler sunar. Kılavuzun güncel metnini kampanya sırasında kontrol edin. Platformun “ücretli ortaklık” aracı bulunması, ulusal düzenleme kapsamındaki açıklama ihtiyacını ayrıca değerlendirmeyi gereksiz kılmaz.

Sözleşme, etiketi kimin önereceğini, influencerın uygun konuma yerleştirme sorumluluğunu ve yayından sonra silinmemesini ele alabilir. Ücretsiz ürün, indirim, hizmet veya başka menfaat söz konusuysa ilişkinin niteliği gerçeğe uygun anlatılmalıdır. “İşbirliği” kelimesinin her bağlamda tek başına yeterli olduğuna dair evrensel bir garanti vermek doğru değildir.

Video ve canlı yayınlarda açıklamanın yalnız açıklama metninde bulunması, içeriği başka yüzeyden gören kişinin ilişkiyi fark etmesine yetmeyebilir. Kılavuz; video paylaşım mecraları, fotoğraf ve mesaj mecraları ile podcast gibi ortamları ayrı ele alır. Sözleşmeye değişmez bir etiket listesi gömmek yerine güncel kılavuza uygunluk yükümlülüğü ve yayın öncesi kontrol noktası eklemek daha dayanıklıdır. Yine de hangi tarafın kontrol yapacağı belirsiz bırakılmamalıdır.

Reklam açıklamasını estetik gerekçeyle okunamayacak renkte, çok küçük puntoda veya uzun etiket dizisinin arasında gizlemeyin. Tüketici açısından açıklık, kampanyanın yaratıcı dilinin önünde engel değil, güvenilirliğin koşuludur. Çocuklara veya hassas gruplara yönelen içeriklerde ürün kategorisine özgü ek sınırlamalar bulunabilir; genel influencer kılavuzunun bütün sektörel mevzuatı tek başına karşıladığı varsayılmamalıdır.

7. Influencer içerik kullanım hakkı maddesinde neler yazmalı?

Kullanım hakkı maddesi hangi içeriğin, hangi hak kapsamında, hangi mecrada, hangi bölgede, ne kadar süreyle ve hangi değişiklik yetkisiyle kullanılacağını ayrı ayrı göstermelidir. “Tüm haklar markaya aittir” ifadesi, teslimin mülkiyeti ile fikrî hakların kapsamını ve influencerın adı/görüntüsü üzerindeki kişilik menfaatlerini gereksiz biçimde birbirine karıştırır.

5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu bakımından eser niteliği somut içeriğe bağlıdır. Kanunun 52. maddesi, mali haklara ilişkin sözleşme ve tasarrufların yazılı olmasını ve devredilen hakların ayrı ayrı gösterilmesini arar. Bu nedenle işleme, çoğaltma, yayma, temsil veya umuma iletim gibi hakların gerektiği ölçüde ve açıkça ele alınması önemlidir; her kısa sosyal medya içeriğinin hukuki niteliği için otomatik sonuç çıkarılmamalıdır.

Pratikte bir hak matrisi kullanın. Satırlara içerikleri; sütunlara influencer hesabında yayın, marka organik hesabında yeniden paylaşım, internet sitesi, e-posta, mağaza ekranı, basılı materyal ve ücretli reklamı yazın. Her izin için başlangıç, bitiş, ülke/bölge, düzenleme ve arşiv koşulunu belirleyin. Bir sütun görüşülmediyse boş bırakmak yerine “dahil değil” yazın.

Süre bittiğinde mevcut gönderinin kaldırılması, arşivde kalması veya yeni kullanımın durması farklı sonuçlardır. Markanın sosyal hesabındaki eski gönderiyi teknik olarak silmesi ile yeni reklam harcamasını kesmesi aynı işlem değildir. Sözleşme bitiş mekanizmasını ve makul kaldırma sürecini tarif etmelidir.

Ad, kullanıcı adı, ses ve görüntü izni de kampanya amacıyla orantılı yazılmalıdır. İçeriğin telif lisansı, influencerın görüntüsünü yeni bir mesajı destekliyormuş gibi değiştirme izni vermez. Yapay zekâ ile ses veya yüz benzetimi, eğitim verisi kullanımı ya da sentetik varyasyon gibi yeni kullanımlar düşünülüyorsa genel “dijital mecralar” sözünden çıkarılmamalı; açık ve ayrı müzakere edilmelidir.

8. Marka influencer içeriğini ücretli reklamda kullanabilir mi?

Marka influencer içeriğini ancak anlaşmanın kapsadığı ölçüde ücretli reklamda kullanabilir; influencer hesabındaki organik paylaşım izni kendiliğinden reklam lisansı değildir. Reklam yöneticisi üzerinden marka hesabından yayın, influencer kimliğiyle yetkilendirilmiş reklam ve mevcut gönderinin öne çıkarılması teknik ve hukuki açıdan farklı akışlar yaratabilir.

Paid kullanım maddesinde platform, reklam hesabı, kampanya süresi, hedef bölge, bütçe kararı, hedefleme kategorilerinin sınırı, yorum moderasyonu ve içeriğin değiştirilebilirliği görüşülmelidir. Influencer reklam harcamasını yönetmiyorsa performans garantisi vermemelidir. Marka da influencerın kimliğini anlaşılmayan ürün veya mesajlarla yan yana getirmemelidir.

Reklam süresinin uzatılması yeni bir onay ve bedel mekanizmasına bağlanabilir. Organik kullanım için ödenen üretim bedeli ile medyada kullanma bedelini ayırmak, pazarlığın mantığını görünür kılar. Bu rehber fiyat veya oran önermiyor; değer içerik kalitesi kadar süre, kapsam, pazar, kategori ve influencerın başka işlerden vazgeçme maliyetine bağlıdır.

Yetkilendirilmiş reklam erişimi verilecekse marka çalışanının influencer hesabının parolasını alması yerine platformun sunduğu rol veya reklam yetkilendirme yöntemleri kullanılmalıdır. Erişimin başlangıç ve bitişini, hangi hesabın kullanacağını ve yetkinin nasıl kaldırılacağını kaydedin. Reklam durduğunda token veya rolün açık kalması gereksiz güvenlik riski yaratır. Platform araçları değişebileceği için sözleşme belirli bir arayüz düğmesine değil, güvenli yetkilendirme sonucuna odaklanabilir.

Reklam yorumları influencerın itibarıyla ilişkilendiriliyorsa moderasyon sorumluluğunu konuşun. Yanlış ürün bilgisi, taciz veya kişisel veri içeren yorumlara kim müdahale edecek? Influencer reklam paneline erişemiyorsa anlık moderasyon sözü veremez. Marka hedeflemeyi kontrol ediyorsa içeriği kararlaştırılmayan hassas bağlamlarda göstermemeyi taahhüt edebilir. Bu operasyonel ayrıntılar, basit bir “reklamda kullanılabilir” izninin açıklamadığı gerçek risklerdir.

9. Influencer münhasırlık maddesi nasıl sınırlandırılmalı?

Münhasırlık maddesi rakip kategorisini, yasaklanan faaliyeti, başlangıç ve bitiş tarihini, coğrafi veya mecra kapsamını açıkça sınırlandırmalıdır. “Benzer tüm markalarla çalışamaz” gibi ifadeler, influencerın gelir alanını öngörülemez biçimde daraltabilir; kategori adı tek başına hangi ürünlerin rakip sayıldığını her zaman çözmez.

Önce korunan ticari amacı sorun. Marka aynı kampanya döneminde doğrudan rakip ürünün tanıtılmasını mı önlemek istiyor, yoksa influencerın gündelik hayatında başka ürün görünmesini de mi? Ücretli işbirliği, organik kullanım, geçmiş içeriklerin arşivde kalması ve takipçinin sorusuna verilen tarafsız cevap aynı davranış değildir.

Rakip listesi veya ölçütü eklenebilir; yeni markaların listeye tek taraflı eklenmesi sınırsız olmamalıdır. Holding bünyesindeki ilgisiz ürünler, perakendecinin kendi markaları veya çok kategorili platformlar özel değerlendirme isteyebilir. Influencer mevcut sözleşmelerini başlangıçta bildirmeli; marka da çatışma kontrolünü imza öncesi tamamlamalıdır.

Münhasırlık, fırsat maliyeti yarattığı için ödeme görüşmesinden ayrı düşünülmemelidir. Dönem uzadıkça veya kategori genişledikçe vazgeçilen işler artabilir. Bunun karşılığı tek bir standart yüzdeyle hesaplanamaz. Sözleşme bittikten sonraki kısıtların gerekliliği, kapsamı ve uygulanabilirliği somut hukukla incelenmelidir.

Kategori çakışmasını incelemek için son ve planlanmış içerik takviminizi paylaşırken başka sözleşmelerin gizli hükümlerini açıklamayın. Gerekirse yalnız marka kategorisi, yayın dönemi ve çakışma sonucu bildirilir. Yeni teklif, mevcut yükümlülüğü ihlal ettiriyorsa yayın tarihini değiştirmek veya kapsamı daraltmak seçenek olabilir. İki markadan da sonradan izin almaya güvenmek yerine çatışmayı imzadan önce çözün.

Münhasırlığın ihlali hâlindeki sonuç da ölçülü ve anlaşılır olmalıdır. Herhangi bir kadraja rakip ürünün girmesi ile doğrudan rakip için ücretli kampanya yapmak aynı ağırlıkta değildir. Düzeltme imkânı, bildirim ve gerçek zarar ilişkisi değerlendirilebilir. Otomatik, sınırsız veya bütün kampanya bedelini aşan yaptırımlar uzman incelemesi gerektirir; yalnız “standart madde” denmesi hükmün ekonomik etkisini ortadan kaldırmaz.

10. Influencer ödeme maddesinde tutar, vade ve vergi nasıl yazılır?

Ödeme maddesi para tutarını veya hesaplama yöntemini, para birimini, vergilerin dahil olup olmadığını, düzenlenecek belgeyi, vadenin başlangıç olayını ve ödeme kanalını açıkça yazmalıdır. “Kampanya sonunda ödeme” ifadesi; kampanya sonunun yayın, rapor, marka onayı veya başka bir tarih mi olduğunu söylemediğinde eksik kalır.

Üretim, organik yayın, kullanım hakkı, ücretli reklam lisansı ve münhasırlık bedellerini ayrı satırlar hâlinde göstermek yararlıdır. Ayrı kalemler, kampanyanın bir parçası iptal edildiğinde neyin kazanılmış olduğunu anlamayı kolaylaştırır. Toplam bedel kullanılabilir; yine de toplamın hangi hak ve teslimleri kapsadığı ek tabloda görünmelidir.

Ödeme koşulunu belirsiz bir üçüncü taraf olayına bağlamayın. “Marka ajansa ödeme yaptığında” ifadesi influencerın kontrol edemediği bir süreci süresiz beklemeye çevirebilir. Gecikme hâlindeki bildirim, uygulanacak sonuç ve uyuşmazlık yolu somut ilişkiye göre yazılmalıdır. Yasal faiz veya ticari temerrüt hakkında güncel, olaya özgü hukuk görüşü alın; internetteki sabit oranları kopyalamayın.

Vergi ve belge yükümlülüğü influencerın çalışma biçimine göre değişebilir. Sözleşme, taraflardan birini mevzuat dışı belge düzenlemeye zorlamamalıdır. Net/brüt anlatımı, stopaj veya KDV gibi başlıklar mali müşavirle teyit edilmelidir. Bu rehber vergi oranı vermiyor; oranlar ve istisnalar zamanla ve statüye göre değişebilir.

Ödeme bilgilerini yalnız doğrulanmış finans kanalından değiştirin. Son dakika gelen “yeni banka hesabı” mesajını bilinen yetkiliyle ikinci kanaldan teyit etmek hem influencerı hem markayı korur. Sözleşmede banka hesabı yazılıysa değişiklik prosedürü eklenebilir. Ödeme açıklamasında kampanya veya fatura numarası kullanılması, hangi borcun kapandığını izlemeyi kolaylaştırır; kişisel veriyi gereksiz biçimde açıklamaya yazmayın.

Performansa bağlı ek bedel kararlaştırılıyorsa metriğin kaynağı, ölçüm penceresi, iade/iptal etkisi ve raporu kimin sağlayacağı belirlenmelidir. Platform gösterimi, bağlantı tıklaması, kupon kullanımı ve onaylanmış satış farklı ölçülerdir. Influencer erişemediği marka satış panelindeki veriyi doğrulayamaz. Sabit üretim bedelinin tamamen kontrol dışı bir metriğe bağlanması risk yaratır; modelin ekonomik ve hukuki sonucunu açıkça değerlendirin.

11. Ürün gönderimi, prodüksiyon masrafı ve iade koşulları nasıl yazılır?

Masraf ve ürün maddesi ürünün hediye mi, ödünç mü, çekim aksesuarı mı olduğunu; kargo, lokasyon, ekipman ve üçüncü kişi maliyetlerini kimin karşılayacağını belirtmelidir. Bir ürünün influencerın adresine gönderilmesi, açık kabul olmadan yayın yükümlülüğü doğurduğu varsayımına dönüşmemelidir.

Ödünç ürün için teslim durumu, seri numarası gerekiyorsa kayıt, iade tarihi, paketleme ve hasar riski konuşulmalıdır. Bozuk veya yanlış ürün gelirse takvim nasıl değişecek? Soğuk zincir, kozmetik hijyeni veya kişiye özel ürün gibi iadesi uygun olmayan durumlar ayrıca düşünülmelidir. Gereksiz kişisel adres paylaşımından kaçının; güvenli teslim yöntemi seçin.

Prodüksiyon bütçesinde önceden onay şartı uygulanabilir. Influencer hangi giderleri kendi ücretinden karşılıyor, hangi giderler belge karşılığı ayrıca ödeniyor? Marka sonradan daha pahalı lokasyon veya ekip isterse değişiklik süreci çalışmalıdır. Gerçekleşmeyen varsayımsal giderler değil, kararlaştırılmış ve gerektiğinde belgelenebilir giderler üzerinden ilerleyin.

12. Influencer kampanyası iptal edilirse ücret ne olur?

İptal maddesi, projenin hangi aşamada durduğuna göre tamamlanmış işin, ayrılmış kapasitenin ve geri alınamayan masrafların nasıl karşılanacağını önceden belirlemelidir. Tek bir “iptalde hiçbir ücret ödenmez” cümlesi, senaryo ve çekim tamamlandıktan sonra influencerın emeğini görünmez kılabilir.

Aşama modeli kurun: sözleşme ve rezervasyon, ön hazırlık, üretim, taslak teslimi, onay ve yayın. Her aşamanın kazanılmış bedeli ya da hesap yöntemi müzakere edilir. Burada evrensel bir iptal yüzdesi vermek doğru değildir; üretim yapısı, özel satın alımlar ve yeniden satılamayan zaman değişir.

Influencerın iptali için de simetrik bir süreç gerekir. Hastalık veya öngörülemeyen engelde bildirim, makul yeniden planlama ve teslim edilmiş avansın hangi ölçüde iade edileceği ele alınabilir. Kusur, mücbir sebep ve markanın strateji değişikliği aynı durum değildir. Kullanılmış içerik varsa, iptalden sonra kullanım hakkının sürüp sürmediği ayrıca yazılmalıdır.

Erteleme sınırsız askıya alma olmamalıdır. Yeni tarih için son karar noktası koymak, influencerın takvimini belirsiz süre kapalı tutmasını önler. Kampanya hassas bir gündem nedeniyle ertelenirse onaylanmış içeriğin güncelliğini, reklam açıklamasını ve ürün iddialarını yeniden kontrol edin.

Fesih ile normal iptali ayırın. Esaslı ihlal iddiasında önce ihlalin tanımı, mümkünse giderme bildirimi ve verilen süre önem kazanabilir; kampanyanın stratejik nedenle iptali ise kusur isnadı değildir. İçerik zaten yayımlandıysa kaldırma talebinin arşiv, ekran görüntüsü ve üçüncü kişilerin yeniden paylaşımı bakımından sınırlarını gerçekçi yazın. İnternetten her kopyanın tamamen silineceği garantisi verilemez.

İptal sonrasında gizlilik, ödeme, uyuşmazlık ve kazanılmış kullanım haklarından hangilerinin devam edeceğini belirtin. Marka taslağı kullanmayacaksa dosyaları saklama veya silme süreci düşünülebilir. Influencer da kamuya açıklanmamış kampanya materyalini portföyüne hemen eklememelidir. İlişki sona erse bile tarafların bazı yükümlülüklerinin makul süre devam etmesi, metindeki “sözleşme sona erer” cümlesinin tek başına çözmediği bir konudur.

Markanın ürünü geri çağırması, güvenlik sorunu açıklaması veya reklam iddiasını değiştirmesi hâlinde hızlı durdurma protokolü yararlıdır. Kimin influencerı arayacağı, mevcut içeriğin geçici olarak gizlenip gizlenmeyeceği ve tüketiciye düzeltmenin nasıl duyurulacağı olayın niteliğine göre kararlaştırılır. Böyle bir müdahale, sıradan estetik revizyon değildir. Influencer doğrulanmış güvenlik bildirimine erişebilmelidir; marka da kriz gerekçesini belirsiz tutarak hak süresini fiilen uzatmamalıdır.

13. Beyan, garanti ve sorumluluk maddeleri nasıl dengelenmeli?

Beyan ve sorumluluk maddesi, her tarafın kontrol ettiği bilgi ve materyal için üstleneceği görevi tanımlamalı; sınırsız ve tek taraflı risk aktarımından kaçınmalıdır. Influencer kendi çekiminin özgünlüğü ve izinli unsurları hakkında; marka ise ürün bilgisi, marka materyali ve sağladığı iddiaların dayanağı hakkında sorumluluk alabilir.

Müzik, stok görüntü, yazı tipi ve mekân gibi üçüncü kişi unsurlarını listeleyin. Bir platformun müzik kütüphanesinde parçanın seçilebilir olması, markanın aynı videoyu başka mecrada ücretli reklam olarak kullanmasına her zaman lisans sağlamayabilir. Kullanım senaryosu genişledikçe hak kontrolü yeniden yapılmalıdır.

Tazmin hükümlerinde hangi ihlal, nedensellik, bildirim ve savunma kontrolünün arandığını inceleyin. Influencerın markanın verdiği yanlış teknik iddia nedeniyle sınırsız sorumlu tutulması veya markanın influencerın izinsiz kullandığı müzikten koşulsuz sorumlu olması dengeli değildir. Sorumluluk sınırlarının geçerliliği somut olaya ve emredici hukuka bağlıdır.

Performans garantisini teslim garantisinden ayırın. Influencer kararlaştırılan içeriği zamanında ve brief’e uygun hazırlamayı taahhüt edebilir; belirli görüntülenme, tıklama veya satış sonucu ise platform, bütçe, hedefleme ve izleyici davranışından etkilenir. Doğrulanmamış takipçi, erişim veya geçmiş performans verisi sunmamak da influencerın beyan sorumluluğudur.

14. Gizlilik, kişisel veri ve uyuşmazlık maddeleri neleri kapsamalı?

Son madde, hangi kampanya bilgisinin ne kadar süre gizli olduğunu, kişisel verilerin hangi amaçla işlendiğini, bildirim kanallarını ve uyuşmazlık çözüm yolunu somutlaştırmalıdır. “Her bilgi sonsuza kadar gizlidir” veya “veriler her amaçla kullanılabilir” gibi geniş kalıplar, gerekli kapsamı açıklamaz.

Gizli bilgi istisnalarını düşünün: zaten kamuya açık bilgi, hukuka uygun biçimde önceden bilinen bilgi, bağımsız geliştirilen bilgi ve yetkili makam talebi. Kampanya lansmanından önce ürün bilgisi gizli olabilir; influencerın ücretini mali müşavirine veya avukatına açıklaması ise profesyonel danışmanlık için gerekli olabilir. Gerekli kişiler de gizlilik yükümlülüğüne tabi tutulabilir.

KVKK bakımından tarafların rolleri, amaç ve veri akışı somut işleme göre belirlenir. Influencerın adresi, banka bilgisi, kimlik veya performans raporundaki izleyici verileri gereğinden fazla paylaşılmamalıdır. Aydınlatma ile açık rıza aynı şey değildir; Kurum, belirli olmayan “battaniye rıza” ifadelerinin sorununu açıklar. Kampanya için gerekli veriyi, pazarlama izniyle tek kutuda birleştirmeyin.

Uygulanacak hukuk, mahkeme veya alternatif çözüm yolu özellikle sınır ötesi işlerde uzmanlık ister. Standart sözleşmedeki yabancı ülke maddesini maliyetini anlamadan kabul etmeyin. Önce operasyonel çözüm basamağı kurulabilir: yetkili kişilere yazılı bildirim, belirli bir görüşme ve sonuç alınamazsa kararlaştırılan hukuki yol. Bu süreç hak düşürücü süreleri görmezden gelme gerekçesi değildir.

Veri güvenliği hükmü soyut bir “KVKK’ya uyulur” cümlesiyle bitmemelidir. Kampanya raporunda toplu istatistik yeterliyse takipçi kullanıcı adlarını aktarmayın. Çekiliş, form veya etkinlik nedeniyle izleyici verisi toplanacaksa kimin veri sorumlusu olduğu, hangi aydınlatmanın sunulacağı, saklama ve silme planı ayrı projelendirilmelidir. Influencerın kişisel mesaj kutusunu markaya açması varsayılan raporlama yöntemi olmamalıdır.

Gizlilik, influencerın hukuka aykırı bir talebi bildirmesini veya profesyonel danışmanlık almasını engelleyen bir baskı aracına dönüşmemelidir. Diğer yandan henüz duyurulmamış ürün görselini yanlışlıkla arka planda göstermek gerçek zarar yaratabilir. Gizli materyali ayrı klasörde tutmak, ekip erişimini sınırlamak ve planlı yayın özelliğini dikkatle kontrol etmek sözleşme hükmünü günlük pratiğe çevirir.

Veri ihlali veya yanlış alıcıya dosya gönderimi için hızlı bildirim kişisi belirlemek, genel uyum cümlesini uygulanabilir hâle getirir. Olay kaydını spekülasyonla değil doğrulanmış kapsamla tutun.

Influencer sözleşmesi maddeleri nasıl karşılaştırılır?

Bir maddeyi “var/yok” diye kontrol etmek yetmez; dar, dengeli ve geniş kapsamlı seçeneklerin ekonomik sonucunu karşılaştırın. Aşağıdaki tablo hukuki hüküm önerisi değil, metindeki belirsizliği teşhis yöntemidir. Seçiminizi teslim ve bedel tablosuna bağlayın.

Müzakereyi kırmızı çizgi listesi gibi değil, değiş tokuş sistemi gibi görün. Marka daha uzun kullanım istiyorsa süreyi, mecrayı ve bedeli birlikte konuşun. Influencer daha az revizyon istiyorsa brief onayına daha fazla hazırlık ayırabilir. Çözüm her zaman ortada buluşmak değildir; bazen talebin iş modeline uymadığını söylemek en doğru karardır.

Metin incelemesinde renk kodu kullanabilirsiniz: yeşil açık ve kabul; sarı bilgi eksik; kırmızı kapsam veya risk kabul edilemez; mavi hukuki/mali uzman sorusu. Değişiklikleri yorum balonlarında bırakmayın, son temiz sürümde birleştirin. İmzadan önce eklerin adı, tarihi ve sürümünü kontrol edin.

Influencer sözleşmesi imzalanmadan önce hangi yöntem izlenmeli?

İmzadan önce uygulanacak yöntem; teklifi teslim ve hak matrisine çevirmek, belirsiz alanları yazılı sorularla kapatmak, ekonomik etkiyi değerlendirmek, son sürümü uzmanlık ihtiyacına göre inceletmek ve imzalı belgelerle ekleri birlikte saklamaktır. Hızlı kampanya baskısı, anlaşılmayan hükmü kabul etmek için gerekçe değildir.

1. Teklifi parçalayın: Her içerik, yayın, dosya, lisans ve kısıtı ayrı satıra alın.
2. Bağımlılıkları yazın: Ürün, brief ve onay gelmeden başlayamayacak süreleri gösterin.
3. Hak matrisini doldurun: Organik yeniden paylaşım ile ücretli reklamı ayırın.
4. Maliyet etkisini görün: Yeniden çekim, geniş lisans ve münhasırlığın kapasiteye etkisini değerlendirin.
5. Sürümü sabitleyin: Sözleşme ve eklerin aynı tarihli nihai kopyalarını kaydedin.
6. Yayın öncesi kontrol yapın: Açıklama, iddia, bağlantı, tarih ve teknik teslimi doğrulayın.

Temsili senaryoda bir marka, bir video ve iki hikâye ister; taslakta “dijitalde süresiz kullanım” yazar. Influencer önce “dijital” mecraları sorar. Marka kendi sosyal hesapları ve internet sitesini, ayrıca ileride ücretli reklam ihtimalini açıklar. Taraflar organik kullanım ile reklamı iki satıra ayırır; reklam için süre uzatımını yeni yazılı onaya bağlar. Böylece “kullanım var mı?” sorusu gerçek kararlara dönüşür.

Aynı senaryoda rakip yasağı “kişisel bakım sektörü” olarak çok geniştir. Ürün belirli bir alt kategorideyse doğrudan rakip ürün sınıfı ve dönem daraltılır; influencerın önceden imzaladığı çalışma listelenir. Marka kampanya çakışmasını görür, influencer da ilgisiz kategorilerde çalışabilme alanını korur. Bu örnek sonuç garantisi değil, müzakere yöntemidir.

Son kontrolü yüksek sesle, kampanyayı hiç bilmeyen biri okuyormuş gibi yapın. “Bunu kim yapacak?”, “Ne zaman tamamlanmış sayılacak?” ve “Bu izin ne zaman bitecek?” sorularından biri cevapsızsa metin operasyonel değildir. Hukuken uzun bir cümle, pratikte açık olmayabilir. Ek tablo ve sade tanım kullanmak hükümleri basitleştirirken ayrıntıyı kaybetmemenizi sağlar.

Sözleşme dosyasını yalnız e-postada bırakmayın. İmzalı PDF, ek brief, hak matrisi, son onay sürümü ve önemli değişiklik kayıtlarını erişimi sınırlı bir kampanya klasöründe saklayın. Dosya adında tarih ve sürüm bulunması, “final-son-v2” karmaşasını azaltır. Saklama süresini vergi, ispat ve kişisel veri gerekliliklerine göre profesyonel destekle belirleyin; her şeyi süresiz tutmak güvenli arşivcilik değildir.

Influencer sözleşmesi hakkında sık sorulan sorular nelerdir?

En sık sorulan sorular, sözleşmenin gerekli olup olmadığı, hak devri, kullanım süresi, reklam, revizyon, iptal ve ödemenin nasıl belgeleneceği etrafında toplanır. Aşağıdaki cevaplar araştırılmış genel çerçeveyi açıklar; somut uyuşmazlıkta sözleşme metni ve uygulanacak hukuk birlikte incelenmelidir.

Influencer sözleşmesi zorunlu mu?

Her iş birliği için tek tip yazılı influencer sözleşmesi zorunluluğu bulunduğu söylenemez. Bununla birlikte mali hak devri gibi işlemlerde özel şekil kuralları olabilir; ayrıca kapsam, ücret ve onay kayıtlarının yazılı olması ispatı ve proje yönetimini güçlendirir. Mesajlaşma kayıtlarına güvenmek yerine imzalı ve ekleri belirli bir metin tercih edin.

Influencer sözleşmesini kim hazırlar?

Taslağı marka, ajans, influencer veya bunların hukuk danışmanı hazırlayabilir. Belgeyi kimin gönderdiği, hükümlerin müzakere edilemeyeceği anlamına gelmez. Düzenli kullanılan standart koşulların karşı tarafa açıkça bildirilmesi ve içeriğini öğrenme imkânı sağlanması, Türk Borçlar Kanunu’nun genel işlem koşulları yaklaşımı bakımından da önemlidir.

Kullanım hakkı ile içerik sahipliği aynı mı?

Hayır. Belirli bir kullanım izni vermek, içeriğe ilişkin bütün mali hakları ve kişilik değerlerini devretmekle aynı değildir. Teslim edilen dosyanın kopyasına sahip olmak da içeriği her mecrada kullanma yetkisini otomatik vermez. Hakları, kullanım biçimlerini ve süreyi ayrı ayrı yazın.

Süresiz kullanım hakkı kabul edilmeli mi?

Süresiz kullanım kendiliğinden iyi veya kötü değildir; ancak kapsamı ve ekonomik etkisi anlaşılmadan kabul edilmemelidir. Eski içeriğin yıllar sonra farklı bağlamda görünmesi, kategori çatışması veya kimlik değişimi yaratabilir. Mecra, düzenleme ve reklam yetkisiyle birlikte değerlendirin; daha dar süre veya uzatma seçeneği müzakere edilebilir.

Münhasırlık maddesi ne demek?

Münhasırlık, influencerın belirli rakip, ürün veya hizmetlerle çalışma özgürlüğünü belirli kapsamda sınırlar. Doğrudan rakip, kategori, mecra, ülke ve dönem yazılmadığında yasak genişleyebilir. Geçmişte yayımlanmış içerikler ile yeni ücretli işbirliklerini ayırmak ve önceden var olan sözleşmeleri istisna olarak göstermek yararlıdır.

Influencer ödemesi ne zaman yapılmalı?

Herkes için geçerli tek bir ödeme vadesi yoktur. Taraflar tutarı, belgeyi ve vadenin başlangıç olayını açıkça kararlaştırmalıdır. Üretim uzun sürüyorsa avans veya aşama ödemesi görüşülebilir. “Markanın uygun gördüğü zamanda” gibi tek taraflı ve ölçüsüz belirsizlikler yerine takvimlenebilir bir olay seçin.

Marka içeriği sınırsız revize edebilir mi?

Sınırsız revizyon, teslim kapsamını öngörülemez hâle getirir; revizyon turu, gerekçe ve yeniden çekim koşulu yazılmalıdır. Influencer da brief’e aykırılığı veya maddi hatayı yaratıcı özgürlük diyerek düzeltmeyi reddetmemelidir. Birleştirilmiş geri bildirim ve tek onay yetkilisi pratik çözüm sağlar.

İçerik onayı gecikirse ne olur?

Sözleşmede sonuç yazmıyorsa yayın planı belirsizleşir. Onayın hangi sürede verileceğini ve gecikmenin teslim/yayın tarihlerini nasıl öteleyeceğini belirleyin. İnfluencer açık onay olmadan riskli ürün iddiasını yayımlamamalı; marka da kendi gecikmesi nedeniyle eski yayın tarihini zorunlu tutmamalıdır.

Kampanya iptal edilirse influencer ücret alır mı?

Yanıt sözleşmeye, tamamlanan işe, masraflara ve iptal nedenine bağlıdır. Üretim aşamalarına göre kazanılmış bedeli önceden yazmak, tartışmayı azaltır. Ücretsiz tek taraflı iptal ile influencerın kusuru nedeniyle fesih aynı değildir. Somut uyuşmazlıkta genel bir internet şablonuna değil uzman değerlendirmesine başvurun.

Ürün hediyesi ödeme yerine geçer mi?

Ürün ancak taraflar bunu karşılık olarak açıkça kabul ederse anlaşmanın parçası olur. Habersiz gönderi, otomatik yayın sözü değildir. Ürünün hediye mi ödünç mü olduğu, iade ve kargo sorumluluğu ile ticari ilişkinin reklam açıklamasına etkisi netleştirilmelidir.

Reklam etiketi sözleşmede yer almalı mı?

Evet; ticari ilişkinin açıklanması kampanya iş akışında görünür olmalıdır. Kullanılacak ifade ve konum güncel mevzuat ile mecra yapısına göre kontrol edilir. Marka etiketi kaldırmayı isteyemez; influencer da ticari ilişkiyi belirsiz bir teşekkür mesajına saklamamalıdır. Ticaret Bakanlığı kılavuzu temel başvuru kaynağıdır.

Influencer ham dosyaları vermek zorunda mı?

Ham dosya açıkça teslim olarak kararlaştırılmadıysa yayıma hazır içerikle aynı sayılmamalıdır. Dosyalarda lisansı yalnız influencerın yayınına uygun müzik, üçüncü kişi görüntüsü veya kullanılmayan sahneler bulunabilir. Teslim edilecek format ve markanın düzenleme/kullanım yetkisi birlikte yazılmalıdır.

Marka influencer içeriğini reklamda kullanabilir mi?

Yalnız sözleşmedeki izin ölçüsünde kullanabilir. Marka hesabında organik paylaşım, reklam yöneticisinden ücretli dağıtım ve influencer hesabı üzerinden yetkilendirilmiş reklam ayrı seçeneklerdir. Platform, süre, ülke, düzenleme ve kimlik kullanımı açık değilse reklama başlamadan yeni yazılı onay alınmalıdır.

Uyuşmazlık halinde hangi hukuk uygulanır?

Uygulanacak hukuk ve yetkili çözüm yolu tarafların ülkesi, sözleşme hükmü ve emredici kurallara göre değerlendirilir. Özellikle yabancı marka veya ajansla çalışırken başka ülkedeki mahkeme maddesinin masrafını ve uygulanabilirliğini anlamadan kabul etmeyin. Bu alan kişiye özgü hukuk danışmanlığı gerektirir.

Influencer sözleşmesi e-posta ile imzalanabilir mi?

Elektronik irade açıklamalarının etkisi kullanılan yöntem ve işlemin tabi olduğu şekle göre değişebilir. Türk Borçlar Kanunu bazı iletişim araçları ve güvenli elektronik imza hakkında yazılı şekle ilişkin hükümler içerir; ancak her taranmış imzanın her özel şekil şartını karşıladığı varsayılmamalıdır. Yetkiyi, sürümü ve kabul kaydını koruyun.

Bu influencer sözleşmesi örneği doğrudan kullanılabilir mi?

Hayır; bu sayfa karar alanlarını öğretir, kişiselleştirilmiş sözleşme veya hukuki görüş sunmaz. Kampanyanın ülkesi, taraf statüsü, vergi yapısı, içerik türü ve hak kapsamı değiştikçe metin de değişir. Boş CSV’yi görüşme notu için kullanın; nihai metni gerektiğinde hukuk ve mali müşavir desteğiyle hazırlayın.

Influencer sözleşmesi rehberinin kaynakları nelerdir?

Bu rehberde sayısal piyasa iddiası, örnek ücret veya başarı oranı kullanılmadı. Hukuki çerçeve aşağıdaki birincil ve kurumsal kaynaklardan kontrol edildi. Erişim tarihi 2 Ekim 2026’dır; kampanya tarihinde güncel metni yeniden inceleyin.

• 6098 sayılı Türk Borçlar Kanunu — T.C. Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı PDF: kuruluş, şekil, genel işlem koşulları ve sözleşme özgürlüğü çerçevesi.
• 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu — WIPO Lex: eser ve mali hak işlemleri; güncel konsolide metin bağlantısı.
• 5846 Kanun Bilgileri — TBMM: kanun kimliği ve Resmî Gazete kaydı.
• Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu — Ticaret Bakanlığı: ticari ilişkinin açıklanması ve taraf yükümlülükleri.
• Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği — Ticaret Bakanlığı: reklamın açıkça anlaşılması ve temel ilkeler.
• Açık Rıza Alırken Dikkat Edilecek Hususlar — KVKK: belirli, bilgilendirmeye dayalı ve özgür iradeli rıza; battaniye rıza uyarısı.

Kapsam sınırı: Kaynaklar genel hukuki zemini destekler; bu makaledeki kontrol matrisi ve müzakere yöntemi editoryal uygulama önerisidir. Her içerik otomatik olarak eser sayılmaz; her işbirliğinde aynı vergi veya yetki sonucu doğmaz.

Bugün sözleşme teklifinde ilk neyi kontrol etmelisiniz?

İlk olarak kullanım hakkı cümlesini bulun ve onu beş soruya bölün: hangi içerik, hangi mecra, hangi süre, hangi bölge ve hangi düzenleme yetkisi? Ardından aynı yöntemi münhasırlık, ödeme, iptal ve onay için uygulayın. Cevap metinde yoksa bunun “dahil değil” mi yoksa “sonra marka karar verir” mi olduğunu yazılı olarak netleştirin.

CSV şablonunda on dört satırı doldurun; marka taslağı ile uzlaşılan metni yan yana saklayın. Sözleşme incelemesi yalnız risk aramak değildir: teslimi doğru fiyatlandırmanızı, takvimi gerçekçi kurmanızı ve yaratıcı işinizi hangi bağlamda sunduğunuzu bilmenizi sağlar. Anlamadığınız, ekonomik etkisini hesaplayamadığınız veya tek taraflı değiştirilebilen hükmü imzadan önce durdurun.